[杂谈┇时事小品] 原创杂谈——从《天下无贼》到隐性广告

[table=100%,#ffffff,#dddddd,2][tr][td][size=3]  看过《天下无贼》，感受到的除了爱情，友情，还有就是电影中植入的广告了。有人说，电影中植入的隐性广告的戏份比刘德华和刘若英的戏份还要多。当然这是一句笑谈，但我们仍对电影中的广告印象深刻。
  
  电影隐性广告是指，通过电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特别提示自然地把产品广告融入在电影中，水乳交融，以唤起观众内心的认同感和激发观众的消费欲望。通过隐性广告，电影制作方和产品销售方都会获得收益，实现共赢。因为它的营销方式，商家称它为植入式营销。
  
  当年看《天下无贼》的时候，还没学专业，只在乎片中人物情感的走向，对隐性广告什么的一概没注意。现在重新再看，发现许多明显的隐性广告，比如，当贼公贼婆在汽车上发生争执，迎面呼啸而来的汽车上明显的“长城润滑油”的标志；贼公敲诈傅彪时大声的把“宝马汽车”念了出来等。这些广告，相信有心去看都能发现。还有许多不是很明显的，看了多遍才抓住它们的尾巴。比如张涵予饰演的警察用的是惠普的电脑和打印机，李冰冰身后的海报是中国移动的，刘德华偷的一整袋手机全是诺基亚的，还有淘宝网、佳能摄像机、《北京晨报》、全球通等一共十四种广告。可以说在《天下无贼》中，冯小刚把隐性广告发挥到了极致。
  
  “好莱坞报告者网上版”的专栏作家马丁.格罗夫曾说：“如果一个片中人物喝一瓶没有商标的啤酒，不如让他喝一瓶‘喜力’更真实些。所以片中人物在电影中喝‘喜力’无可厚非，但如果他喝了一口放下瓶子说：‘天哪，喜力啤酒真是棒！’那就是另外一回事了。”就马丁的观点而言，冯小刚植入的隐性广告还是成功的。
  
  既然说冯小刚的隐形广告是成功的，那就是说还有电影植入的隐性广告是不成功的。例如《失恋33天》中黄小仙调侃王一样的那段：“你有这个能力吗？有蓝翔技工学校的美发毕业专业证书吗？”这里提到的蓝翔技工学校无疑使植入的隐性广告，因为原著中是没有这一段的。我觉得这个广告的植入是有些生硬、有些做作的，就像喊着“喜力啤酒真是棒”一样，有一种违和感，不能悄无声息的让观众接受。
  
  不管成不成功，合不合适，在如今的电视上，隐性广告是铺天盖地的席卷而来了。那么隐性广告被接受的理由在哪里呢？
  
  正如隐性广告的定义所提到的，隐性广告可以为企业提供一种更为有效的传播方式。由于经济的发展，人们的脚步也越来越匆忙，没有谁能坐下来耐心的将广告看上几分钟。那么企业要吸引更多人来买自己的商品，必须另想方法。将广告自然的植入电影中，在人们与片中情感产生共鸣的时候将广告悄然扎根在观众心中。这种方法往往能起到比传统广告更好的效果。
  
  对于制片商来说，隐性广告能为他们节省成本，提高收益。但这最终结果都得看票房，电影做的不好，观众不买账，那一切仍是空谈。所以对以电影制片方来说，他们还要考虑将广告自然的植入剧情。这一点如果处理的不好，就会成为电影的败笔。
  
  在植入广告满天飞的年代，我们观众也更想看到一些广告与作品完美结合的作品。所以还是希望双方在合作时，更用心一些，在互利共赢的同时，带给我们的是不一样的视觉盛宴。[/size]

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