[影视资讯] 五一小长假，说好的钢铁侠大片哪儿去了

五一小长假，有什么好看的新片呢？很抱歉，这个问题暂时很难回答，因为目前中影数字电影发展有限公司官网只公布了四部新片，最早上映的《钢琴木马》定档5月10日，至于传说中的姜戈、钢铁侠，目前都处于隐身状态。档期这事，真有那么难吗？究竟谁说了算呢？


　　【案例】


　　○悬而未决：之前有消息称，《钢铁侠3》将先于北美地区上映，档期大概在4月底，为配合宣传，小罗伯特·唐尼也来北京录制了“钢铁侠中国之夜”，一些街头广告也发出。但如今已是4月底，档期悬而未决。现在，不少影院开始以5月3日同步北美上映为标准做宣传。但确切地说，这个时间也不靠谱。同样，《被解救的姜戈》临时下档后，何时能重新露面，也没有个准信。


　　○缓缓来迟：大多数进口片定档都比较晚，《疯狂原始人》《特种部队：全面反击》就是在内地上映前一周左右才确定了档期。


　　○无限拖延：《同谋》《柠檬》原计划1月上映，结果档期一直延后，可惜的是 《柠檬》连宣传素材和衍生品都发到影院了，因为拿不到密钥，上映日期遥遥无期。


　　○突然跳档：《中国合伙人》上映在即，突然宣布档期从4月中旬延后至5月中旬，推迟一个月。据说是因为影片要去参加戛纳电影节。


　　【流程】 通常提前3个月排期


　　一名有着多年电影发行经验的相关人士向记者介绍，一般而言，国产片上映日期由其片方或发行方说了算，确定好日期后向国家新闻出版广电总局电影局 (以下简称电影局)报备即可；进口片则是国内发行方与电影局以及中影进出口公司一起协调。美亚娱乐宣传总监谢炀说：“电影发行公司在进入发行阶段时会初步定下档期，通常是提前3个月或者半年进行排期。 ”


　　后果A 影院方不敢公布上映日期


　　影片上映日期确定不下来，最“抓狂”的是电影院。“就拿5月份来说，《钢铁侠3》有消息说是5月3日上映，但现在还没接到院线通知，那我们影院在做5月份排片表的时候就非常之头痛。 ”星美影城刘经理说。


　　星美影城刘经理坦言，假如档期“不确定”，会直接导致影院压根不知道该如何应对下一波客流，在排片方面影响也很大，担心突然来个片子会打乱所有的场次计划。


　　后果B 营销不受影响，但前提是“微调”


　　谢炀认为，档期微调是件正常的事，从影片营销宣传角度出发，档期微调只不过是增大了团队的工作量而已，不会对整体营销亮点有太大的影响，毕竟大众关注点是营销手段够不够创新，比方说一部影片上映日期从2日调到12日，是不会从质的方面影响到营销宣传工作的。


　　【借鉴】 好莱坞暑期档和圣诞档最受重视


　　在成熟的北美电影市场，暑期档和圣诞档是最受重视的两个档期。


　　通常，好莱坞B级以上的制作都是提前一年确定上映时间，超级大片如《变形金刚3》《阿凡达2》《速度与激情6》可以提前两年确定具体上映日期。这些大制作选择的档期，多半也集中于暑期档和圣诞档。


　　另外，好莱坞的中小制作一般采取几个大城市点映，看口碑才扩大上映，也不怎么根据大片调整档期。