[其他] 【素材搜集】品牌故事--力士（Lux）

英国联合利华公司的力士（Lux）是当今世界最有名的香皂品牌，力士品牌今天之所以在全球风行，除了它大量利用影星做广告树立国际形象外，该品牌名称典雅高贵的优美含义也为它的发展起了很大的推动作用，可以这么说，初期的力士能成功完全依赖其杰出的命名创意。利华公司19世纪末向市场推出了一种新型香皂，一年中先后采用过猴牌（Monkey）与阳光牌（Sunlight）作为品牌名称。前者与香皂没有任何联系，显得不伦不类，且有不洁的联想；后者虽有所改进，但仍落俗套。第一年里，香皂的市场销路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位专利代理人建议了一个令人耳目一新的品牌名称：Lux，立即得到公司董事会的同意。名称更换之后，产品销量大增，并很快风靡世界，时间不长就成为驰名世界的品牌。虽然香皂本身并无多大的改进，但Lux给商品带来的利益是巨大的，可以说这种商品的成功很大程度上归功于它的品牌命名创意。Lux是一个近乎完美的品牌名称，它是西方国家拉丁字母品牌命名的经典之作，备受业内人士推崇。它几乎能满足优秀品牌的所有优点。首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了，在所有国家语言中发音一致，易于在全世界传播。其次它来自古典语言luxe，具有典雅高贵的涵义，它在拉丁语中是“阳光”之意，用作香皂品牌，令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤，甚至可以使人联想到夏日海滨度假的浪漫情调。

发展历史
1924年力士在美国首次推出第一块美容香皂。遍布全球100多个国家。主要市场包括阿拉伯，印度，巴西，中国等，在日本，力士占市场主导地位。2003年的销售额将近11亿美元。 力士登陆中国市场后，先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。凭借其独特的配方和肌肤护理，秀发护理的概念，已经愈发深受消费者的宠爱。力士不断推陈出新，洗发系列产品包含5款洗发乳，4款润发素和免洗型的养护润发露，SPA护理系列包含4款沐浴露和4款香皂。

产品创新
新力士最大的亮点是将SPA的这一护理概念运用到沐浴产品上，精炼了SPA理念里面倡导的诸多天然成分，例如玫瑰精油、深海海藻、薰衣草精油和天竺葵精油等。消费者沐浴清洁的同时，让肌肤可以享受专业的SPA护理，得到放松健康的愉悦体验。最近的成果包括在巴西这个具有巨大潜力的市场，针对黑人以及黑白混血儿的肤质特点研发改进的产品，透明甘油皂及力士低价香皂添加了滋润配方，向消费者传递美容护肤的概念。
美丽嘉年华
“没有不美的女人，只有还没有觉醒的女人。”力士相信，美丽是属于每一个中国女性的。就是此刻，力士义无反顾地承载起了唤醒中国女性美丽的重大使命。力士将自己的人文关怀扩展到了中国女性的美丽，将自己的社会使命提升到了中国女性的觉醒。回首往日，玛丽莲.梦露、黛米.摩尔、凯瑟琳.泽塔.琼斯、张柏芝、莫文蔚，JLo,蔡依林伴随着力士成长的一代代巨星早以将她们的明星光环膜拜于此。如今，力士更将已她前所未有的激情带领中国女性，点燃中国女性对美丽的渴望，释放中国女性独特的女性魅力。2007年4月9日，力士——释放美丽嘉年华，千万女性放飞心愿主题派对盛大开幕。易初莲花金桥店洋溢在美丽而热烈的氛围中，觉醒之舞激情奔放，活动现场顿时沸腾。力士特邀爱戴与千名女性一起聚集在力士热气球的升空现场，共同见证这个由力士倡导的释放美丽热气球升空瞬间。闪耀巨星般美丽光环的力士女郎从人群中缓缓而来，象征着觉醒女性的她，将带着唤醒沉睡女性的使命随热气球一同升空，释放美丽。空中沐浴的奇幻之旅与力士热气球释放美丽广告如出一辙，将美丽的讯息散播到城市的各个女性身边。年过80的老太也成为力士新宠，与力士美容事业部总裁JoannaWang和爱戴一同剪断热气球升空绳索。同时开启的泡泡机，顿时让整个活动现场成为了美丽与欢乐的海洋。千名女性手持力士心愿气球，在气球上神圣的写下了自己的美丽心愿。就在这个激动人心的时刻，千万只饱含女性觉醒宣言的气球将天空映染得分外妖娆。这不仅仅是一次美丽的放飞，更是中国女性美丽觉醒的印证，同时也预示着力士正式步入——释放美丽——品牌新纪元。力士，作为一个始终与巨星交相辉映的全球著名个人美容护肤品牌。80多年来，中国女性一直见证着力士携手与世界顶级巨星们共同成长的每个光辉时刻。如今，力士将带领着中国女性共同来体验释放美丽带来的无穷惊喜。力士将在这样不断前进的品牌理念下，为广大中国女性的美容事业做出更多的努力，带来更大的贡献。