■制图：廖木兴 数据来源：新华社
据新华社电 2015年，从“双十一”，到“黑色星期五”，再到圣诞节，国人一年“购物血拼”遍布68个国家……中国消费者都到哪“扫货”？又都买了啥？记者综合来自阿里研究院、奢侈品研究和顾问机构——财富品质研究院等的大数据，告诉亲们，2015年中国人都买了啥“干货”。
90后人群成网购消费主力
电商，仅仅是中国消费市场的“补充力量”吗？答案已在2015年悄然改变。据国家统计局数据，1－11月份全国实物商品网上零售额同比增长33％，占社会消费品零售总额的比重为10.6％。
“实体店？好久没去了！”对越来越多的年轻消费者来说，这句话已成为共鸣。《2015淘宝大数据分析报告》显示，28岁以下的用户在淘宝网上的人数占比超过一半。其中80后群体不仅在人数上还是在消费金额上都占比较高；90后人群尽管消费金额不高，但人数上却已经是绝对的消费主力。
波士顿咨询公司和阿里研究院近日联合发布《中国消费趋势报告——三大新兴力量引领消费新经济》称，在2010年，仅有3％的私人消费来自于线上；2015年，中国网络购物者总数近乎翻了三倍，达到4.1亿，线上渠道的消费总额已占私人消费的15％。该报告更预测，到2020年，私人网上消费将以每年21％的速度增长，并占私人消费总额的24％。
电商究竟已经多大程度上进入我们“买买买”的世界？星图数据统计，今年“双十一”的24小时内，全网总销售额1229.4亿元，产生包裹数6.8亿个。这意味着每秒成交额高达142万元，当天每个中国人“剁手”88元，而按照每个购物的包裹0.5米计算，包裹连起来在赤道绕地球8圈半。
中国消费者喜爱在美国海淘
国人的“买买买”已至少延伸到68个国家，通过跨境电商购物（“海淘”）已成为更多人生活中的一部分。据跨境电商“洋码头”的大数据显示，2015年的“黑色星期五”促销活动中，有几百万人（次）参与购物，人均消费超过1500元。
从消费者城市分布来看，“海淘”购买力排名前五的城市，分别为上海、北京、武汉、成都、南京；销售额增长最快的城市分别是成都、天津、武汉、南京和上海；成都以285％的销售额同比增速高居榜首。
财富品质研究院的大数据显示，2015年，单笔网购消费在2000元以上的比例，男性“海淘”群体为56％，而女性只有41％；单笔消费在500元以下的比例，男性为16％，女性却有32％。
来自星图数据的统计显示，美国是最受中国消费者喜爱的海淘地点，占比超过20％；日本、德国、韩国占比则超过10％。在水果、化妆品热销的“助攻”下，默默无闻的泰国海淘紧随其后，位居第五。
消费者爱买服装保健奢侈品
“洋码头”的数据显示，“海淘”主流，集中在25岁至40岁的人群。其中，25岁至30岁的消费者偏爱鞋服、美妆，30岁至35岁的消费者更钟爱箱包、数码产品，35岁至40岁的消费者除了购买珠宝、轻奢侈品外，还关注营养健康类商品。
2015年，“洋码头”在“黑色星期五”统计的大数据显示，消费者最爱买的，分别是轻奢侈品包、服饰鞋帽、美妆美容、珠宝配饰；全球购平台“云猴网”的大数据则显示，最受欢迎的是美妆产品、母婴用品和食品保健品；支付宝的数据则显示，服饰、美妆、母婴和保健品的“海淘”最火爆。
越来越多的新妈妈和准妈妈把目光瞄向海外，走上母婴海淘之路。星图数据显示，那些曾令中国妈妈牵挂的新西兰奶牛，或许已经失宠了，欧洲的奶牛们正在取而代之。在奶粉销售额的排名中，新西兰仅以18.81％位列第四，低于英国、荷兰和德国，同在大洋洲的澳大利亚占比更是仅有1.98％。
46％奢侈品被中国消费者买走
为啥要出国“买买买”？“海淘”奢侈品的消费者中，27％认为品质好，24％认为款式全，19％认为价格低。
财富品质研究院根据品牌库中2万多个品牌营业收入统计的大数据显示，2015年，中国地区的消费者买走了全球46％的奢侈品；在这部分的消费总额中，78％的消费行为在国外发生。财富品质研究院院长周婷说，近八成的奢侈品消费来自“海淘”，或表明“中国的奢侈品门店，已沦为广告牌和展示橱窗。”
既然选择“海淘”有价格因素，那么，哪些商品的国内外价差最大呢？大数据显示，酒类产品的平均价差高达64％；腕表的平均价差为33％，最高价差为83％；而消费者常买的服装、香水、箱包、化妆品和皮鞋，价差都在30％以下，如果不多买一点，恐怕“挣不回”飞机票钱。
■他山之石
大数据背后，怎么看国人的“买买买”
随着电商及其配套的物流、电子支付产业的发展壮大，2015年，越来越多的国人已经习惯在屏幕前搞定全部消费。随着国人经济水平的提高，我国产品如何更好地满足消费者需求同样值得思考。
“买全球”背后的品质焦虑
来自至少68个国家的商品，装进了国人的购物车。中国人2015年的购买力，令世界惊讶，更令我们自己感到意外。从名牌挎包、鞋帽，到手机、相机，再到奶粉、马桶盖，乃至锅碗瓢盆，中国人不仅留下更多旅行足迹，还留下更多的购物小票。
但各种爆买、爆款的背后，则隐含着对自身产品的品质焦虑。希望更多国货与舶来品同质同价的那天，早日到来。
拒绝成为奢侈品的印钞机
单品降价近3万元、打折特意广而告之……全球经济形势的客观表现、国际视野下“货比三家”，令曾经占据地域与信息高地的奢侈品牌优势尽失。
意大利国家鞋履制造协会主席克莱托·萨格里潘蒂说，从2014年开始，协会的一些成员企业就开始了中欧同价的调价过程，尽管这一过程颇为痛苦甚至会让中国市场的毛利率降低，但维持高身段以在中国市场保持超额利润的时代已经过去了。
财富品质研究院院长周婷表示，随着全球贸易的便利化、信息的透明化，以及支付宝、银联等支付工具逐渐走向世界，再加上扩大进口促进跨境贸易、进一步降低进口关税等一系列政策，国内外奢侈品价差较2011年已明显缩小，价差幅度在20％至30％之间。同时，中国自主品牌的服饰、手包等，也在国际舞台闪亮登场。周婷说，“我们预测，未来中国可能会成为购买奢侈品最便宜的国家。”
