一套卷发棒卖5000块，这家企业比苹果更偏执【转】_网购交流

最近，英国家电企业戴森的一款卷发棒火了。
造型惊艳，售价也足够吓人。一套需要550美元，约合人民币3800元（京东上已经卖到5000元）。难道是人傻钱多速来？
戴森，到底是一家什么样的企业？

1. 除了贵，什么都好

除了贵，什么都好。
用这句话来评价戴森，再合适不过了。
作为高端家电品牌，戴森的价格，自然要高人一等。
比如卷发棒，其他品牌便宜的几十块钱，贵的上百元，戴森卖5000多。
比如手持吸尘器，国际品牌大多在2000—3000元之间，戴森的高端款，要4000余元。
再如小小的吹风机，松下的顶级产品，也只有1000多元，戴森能卖到近3000元。
最常见不过的电风扇，戴森动辄两三千，是其他品牌的10倍以上。
一言以蔽之，戴森出品，价格几乎是行业的塔尖。

2. 家电界的苹果，颠覆行业

贵，肯定有贵的道理。
戴森以贵出名，并非浪得虚名。
其实，只要看一眼戴森的产品，就觉得非常特别，与满大街的平庸货色很是不同。
设计感强也好，逼格高也罢，隐隐然让人想到了苹果。也难怪有人称戴森是“家电界的苹果”。
今年8月，戴森发布了Supersonic吹风机。一经上市，便引起轰动，外国明星、网红争相在instagram上晒图。
这晒吹风机的姿势，和咱们在微博上晒苹果手机没啥区别。
再看看戴森的其他产品。
吸尘器就应该拖着长长的线？戴森推出了第一款无绳吸尘器，赋予了吸尘器“上天入地”的可能。走到哪儿吸到哪儿，想吸哪儿就吸哪儿。这是一种全新的家庭清洁方式，其意义，不亚于iMac的问世。
风扇就应该有扇叶？戴森推出了第一款无叶风扇，改变了100多年的电风扇技术。没有叶片，更安全，也更容易清洁，气流更自然，也更舒适。其革命性，足以与iPhone媲美。
左手设计，左手技术，戴森一套组合拳下来，颠覆了整个行业。
这种打法，几乎和苹果一模一样。

3. 设计师懂发明，真可怕

提苹果，绕不开乔布斯，说戴森，自然要提创始人詹姆斯·戴森。
设计师不稀缺，发明家不罕见，懂发明的设计师，就太少了。
詹姆斯·戴森，就是这样一位既会设计，又懂发明的全能极客。
戴森的成名之作，便是吸尘器。
1979年，戴森对市面上的吸尘器大失所望，决定自己开发。这一开发，就是5年，经历了 5127 个失败的原型机，背上10万英镑债务后，戴森终于在自家的车库里研发出了双气旋真空吸尘器。
戴森的第一款产品，就带有浓厚的“技术+设计”的风格。从技术上看，取得重大突破，彻底解决了旧式真空吸尘器气孔容易堵塞的问题。从设计上看，大胆采用粉色，一改黑灰常用的颜色。
这款吸尘器取得巨大成功，戴森开始独立办厂，创办了戴森公司。
对设计和技术的偏执，成就了戴森。
戴森的产品理念，甚至比苹果还偏执。
最典型的就是戴森灯。
就在今年9月，戴森发布了全新一代的戴森灯，将“贵”和“设计奇特”两大特点，发挥到极致。
5000多元的价格，让人瞠目结舌。不过是一款台灯，卖这么贵，难道发出的是“太阳光”？
还真说对了。
戴森灯就是一个“人造太阳”。戴森的90个工程师历时两年，收集了超过100 万次的自然日光数据。利用算法，戴森灯能够根据时间、日期以及地理位置调节灯光色温和照度，无限模拟太阳。
戴森灯的造型也很独特，像一台塔吊，能够上下移动和转动，带来 360 度的照明角度调节。
最让人惊奇的是，戴森灯的使用寿命高达60年。也就说，你现在买一台，能用一辈子，说不定还能传给下一代。
一个台灯能用60年，这么一想，5000元也不算贵。
都说戴森是“家电界的苹果”，然而，看看最近几年iPhone的迭代，苹果已然垂垂老矣，戴森的产品设计依然脑洞大开。
单从这一点看，戴森比苹果牛。

4. 业绩惊人，蹿红中国的启示

不过，戴森的产品，也并非十全十美。
比如，5000块的卷发棒，美妆博主吐槽，“普通卷发器十分钟，用它，2小时...”。
比如，4000块的吸尘器，消费者埋怨，“充电3小时，只能用十分钟”。
即便如此，并不影响戴森在中国的蹿红。
公开数据显示，戴森自2012年以来，连续六年在华销售额迅猛增长，2016年营收增幅更是达到了244%。
这是因为，随着经济水平的提高，国人的消费水平也在提高，对高端产品特别是高科技产品有很高的需求。
现在的消费者，购买产品的出发点，早已不局限于功能，而是品牌、设计、科技乃至价格背后的身份认同等综合体验感。
戴森恰恰抓住了这个机会。
机会，总是留给有准备的人。
很多人只看到戴森的设计，却忽视了设计背后的技术。
没有技术支撑，再好的设计，也是空中楼阁。戴森许多外观上看起来极具革命性的产品，都建立在革命性技术的基础上。
比如戴森灯，要达到60年的超长寿命，必须延长LED的寿命，这又要求解决LED的发热问题。为此，戴森借鉴人工卫星技术，开发出一套降温系统。
比如无绳吸尘器，为了研究马达，戴森历时17年，投入资金高达 3.5 亿英镑，至今为止共获得了 264 项马达类专利。
比如吹风机，为了找到最佳的温度与风速，戴森测试了1010英里长的人类头发样本。
正是对技术的狂热与偏执，构成了戴森最核心的竞争力，也是带给中国家电企业最大的启示。

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