 AR加持卢浮宫埃及馆 卢浮宫坐落在巴黎市中心的塞纳河畔，迄今已有900多年历史。这里曾经是法国王宫所在地，在法国大革命之后的1793年正式转型成艺术博物馆，现在是世界三大博物馆之一。 卢浮宫拥有超过61万件馆藏文物，这里不仅珍藏着《蒙娜丽莎(15.230, -0.13, -0.85%)》、《自由引导人民》等欧洲传世名画，更有着全球最大的古埃及文物收藏。1827年开幕的埃及馆是卢浮宫最大的分馆，成功破译象形文字的学者商博良（Jean François Champollion）则是第一任馆长。 卢浮宫的埃及馆不仅拥有6000多件几千年历史的古埃及文物，拥有刻有大量象形文字的石碑碎片，甚至还从埃及搬来了狮身人面像、古埃及神像、法老石棺，甚至是神庙的一部分。目前矗立在巴黎协和广场的埃及方尖碑，是古埃及卢克索神庙的一部分，原本也是计划安放在卢浮宫外。  从这个星期开始，卢浮宫埃及馆的诸多文物旁边，都加上了一块带有二维码的黄色指示牌，只要拿出手机扫描二维码，就能打开应用，看到令人目眩神迷的神奇景象，放佛穿越时光置身几千年前的古埃及。 已经风化严重、黯然失色的石碑，重新拥有了色彩鲜明的壁画，呈现出清晰可见的象形文字；空荡荡的石棺里，凭空出现了墓主人的影像；点击这些虚拟影像，还能看到详细的文字介绍。更令人震撼的是，埃及馆门口的空旷地带，出现了一座巨大高耸埃及方尖碑，这里原本就该是方尖碑所矗立的位置。 这就是Snap与卢浮宫合作打造的AR落地项目：用AR重现人类历史瑰宝的昔日风采。双方未来还会合作，为更多的馆藏文物打造增强现实的特效，让游客用手机就能看到身临其境的迷人风采，看到更多的历史文物细节介绍。而这些AR体验是完全免费的。 创意AR是核心竞争力 牵手博物馆，这或许是AR技术最好的应用场景之一。来自Snap的技术人员，运用现代影像技术，重现了古埃及文物的细节与美感。携手卢浮宫，只是Snap AR Studio走进博物馆的第一个试点项目，未来还会有更多的知名博物馆使用AR技术呈现珍品风采。 对，携手卢浮宫的AR技术来自Snap，社交应用Snapchat的母公司，当初那个以“阅后即焚”成为青少年社交大热产品的Snapchat。在TikTok迅猛崛起之前，Snapchat几乎是Facebook和Instagram的灵感来源，Instagram的Stories功能就直接复刻于Snapchat。 现在的Snapchat依然是全球社交市场上的主力阵营。最新用户数据显示，Snapchat全球月活超过7.5亿人，日活已经接近4亿人。而且，Snapchat和TikTok一样，都是青少年用户的社交最爱，13-34岁人群中有75%都在使用Snapchat。这也是扎克伯格最为艳羡的特性。 实际上，2016年Snapchat之所以改名Snap，就是要区分社交业务、可穿戴业务以及AR业务。那一年他们发布了可以拍照片视频分享的墨镜Spetacles墨镜，正式进入硬件领域。虽然Snap对智能墨镜投入不少，但这个远未成熟的产品并没有得到普及。  现在Snap绝大部分营收依然来自于Snapchat的广告营收。硬件的营收甚至还不到2%。上一代Spectacles眼镜已经是2018年的事情了，整整五年前。虽然2021年，Snap发布了一款具有AR功能的Spectacles，但那一款并不对外发售，仅仅是面向AR创意者提供的开发工具，帮助他们更为便捷直观的开发各种AR效果。 虽然硬件营收有限，但这并不影响Snapchat将AR作为自己产品的核心竞争力。在Snapchat的核心竞争力中，创意占据着核心位置。这与其他社交巨头有着差别，谷歌产品的核心价值是信息索引，Meta的核心价值在于连接互动，X（前推特）的核心价值在于公众讨论，而Snapchat一直在努力让自己产品变得更加有趣，来吸引他们最为核心的年轻用户群体。 早在2015年，Snapchat就在自己产品推出了AR滤镜，希望增加趣味元素来吸引他们的年轻用户人群。八年时间过去，Snapchat的AR元素也从最初的小狗小猫头像扩大到覆盖所有领域，从用户的嬉笑玩闹扩大到真正具有商用和实用价值。  现在Snapchat平台上，每天都有超过2.5亿用户在使用AR滤镜，相当于三分之二的日活规模，AR滤镜每天的播放量超过60亿次，一些爆红的AR滤镜，例如哭脸和3D卡通滤镜，浏览量甚至超过了100亿次。 庞大的用户也吸引了开发群体。Snap的AR开发平台Lens Studio已经拥有了30万开发者，开发的AR滤镜超过了300万款。三星智能手机则直接把Snap AR整合到了旗下Galaxy A、F和M系列的的原生相机之中。 探索文教项目AR落地 同一年，Snap在巴黎创立了非营利性质的Snap AR Studio，由Snap提供资金和技术，寻找各个领域的潜在合作对象来探索和教育AR技术的落地前景，而卢浮宫埃及馆就是AR Studio联系的第一个合作对象。 斯皮格尔本人对创意的偏好也决定着Snap AR技术的落地方向。据他自己表示，他最喜欢的AR滤镜是一款诗歌应用，让用户看到现实世界中出现的诗歌文字，创造力是决定人们未来是否使用AR的关键因素。 在巴黎的Snap AR Studio，我体验了这款传说中的AR眼镜。小小的眼镜上配备了扬声器、微投影以及两个前置摄像头，高达2000尼特的AR显示亮度可以呈现各种清晰的AR效果。眼镜使用了高通XR1芯片，通过两个摄像头可以进行空间追踪，捕捉手部动作进行操作以及拍摄照片与视频。 不过，短短几分钟试用下来，就可以明显感觉到，这只是一款开发者的原型产品，还不具备上市条件：厚重而生硬的塑料框架佩戴体验非常不适，电池续航仅有半小时，而且没用多久就明显发热。此外，AR显示范围FOV只有26.3度，只是眼前的一小块位置。  实际上，Snap对AR眼镜的商业前景挑战有着充分的认识。2021年发布AR版Spectacles眼镜时，Snap联合创始人兼CEO斯皮格尔（Evan Spiegel）就坦然和开发者表示，“AR眼镜要真正广泛普及，至少还需要十年时间。”两年时间过去，Snap依然没有关于Spectacles AR的上市时间表。 Snap AR Studio经理吉尔伯特（Antoine Gilbert）对新浪科技解释称，Snap发布这样一款原型AR眼镜产品，其目的并不是为了上市销售，而是为了帮助普及AR项目。Snap甚至是免费为开发合作伙伴提供这款AR眼镜。 除了卢浮宫埃及馆之外，Snap AR Studio的合作项目涉及到媒体、音乐、建筑、文化等诸多领域，先后推出了多个AR合作项目。吉尔伯特拿出一本《BeauxArts》杂志，打开Snapchat应用就可以看到杂志中的诸多内容，以多媒体的立体方式呈现在眼前；扫描地铁唱片海报或者真实唱片封面，就可以点开Spotify上的音乐主页进行试听。AR技术让传统的报刊和唱片媒体变成了3D多媒体载体。 今年的三八国际妇女节，Snap AR Studio又在法国八个城市推出了八位划时代杰出女性的虚拟雕塑纪念活动，其中包括了女权主义者西蒙娜·波伏娃（Simone De Beauvoir）、反法西斯活动家西蒙·韦伊（Simone Weil）以及民权运动黑人女歌手约瑟芬·贝克（Josephne Baker）等人。 在巴黎市中心香榭丽舍大街的戴高乐雕像，用户打开Snapchat应用就可以发现，法国民族英雄戴高尔的身边多了一个全新的3D雕塑，西蒙·韦伊和戴高尔并肩前行，点击雕像就可以看到韦伊的生平介绍。 除了在法国探索AR与教科文项目的合作，Snap还在探索AR如何帮助弱势群体。就在这个月，Snap与沙特合作推出了针对聋哑人开发的手语AR滤镜。通过这一滤镜，手机可以自动识别和翻译基于阿拉伯语的28种手势手语，这将给中东阿拉伯世界的聋哑人群带来实际帮助。 AR眼镜普及要十年 AR的落地场景在哪里？过去十年时间，谷歌和微软先后发布了谷歌眼镜和Hololens的AR产品，发布的时候都引发了巨大轰动，被视为颠覆性产品。相比较而言，谷歌走的是消费市场路线，微软走的是企业市场路线；但是，最终依然因为过于小众缺乏大众需求，而不得不被暂时搁置。 而Meta和索尼则选择了以虚拟现实为主的混合现实技术，以游戏作为主要技术落地场景，以此获得了一定规模的用户基数。但扎克伯格雄心勃勃的每年投资百亿美元“元宇宙”概念却遭遇了市场冷遇，原先期待的百万用户最终只有不到20万人，在去年市场降温之后，Meta也削减了投入。 即便是拥有最大消费用户基数的苹果，其首款混合现实眼罩也面临着诸多挑战：售价高达3500美元，杀手应用寥寥。苹果Vision Pro正式发布之后，分析师反而将其年出货预期从此前预计的100万下调到30万。 无论是AR眼镜还是VR眼罩，阻碍他们普及的最大障碍依然是硬件技术不够成熟，不仅价格昂贵影响市场，还暂时无法解决重量、续航和发热等关键问题。迄今这些设备依然是数码极客和游戏狂热人群的小众玩物。 Snap CEO斯皮格尔此前预计，AR眼镜要普及至少还有十年时间。虽然Snap也推出了一款AR眼镜，但在技术成熟之前，Snap的AR战略依然是基于手机的。虽然无法做到AR眼镜那么脱离双手和沉浸体验，但几乎所有人都用智能手机，不需要额外设备直接在手机感受AR，才能让更多的用户去尝试探索和习惯AR体验。 Snap全球时尚总监乔弗里·佩雷斯（Geoffrey Perez）也对新浪科技表示，“我们最终会实现AR眼镜的真正大众普及，但按照目前的技术进步，依然还有很长的路要走。在目前的条件下，最好的AR载体不是昂贵的眼镜，是每个人都拥有的手机。” AR给企业带来商机 除了在文化教育领域拓展落地场景，Snap也在探索AR对于企业用户的价值所在，实现AR的商业回报。Snapchat核心的年轻用户本就是商业价值最高的群体，他们的网络消费意愿和购买力，是任何企业都不愿错过的营销目标。 相比传统的广告推广，创意有趣的AR能带来更大的电商价值。Snap的数据显示，加入AR试穿功能之后，用户下单购买的可能性就提升了2.4倍，AR滤镜给销售额带来的提升甚至比视频产品还要高出14%。 Snap全球时尚总监乔弗里·佩雷斯负责时尚奢侈品行业的AR合作。他向新浪科技介绍，目前法国时尚圈几乎所有的奢侈品牌都已经与Snap进行基于AR技术的广告营销和电子商务合作。佩雷斯直接拿出自己手机示范说，用户在奢侈箱包品牌Rimowa的Snapchat主页，通过AR滤镜可以看到各款行李箱包的真实尺寸和三维体验，如果他们满意就可以直接点击购买，进入Rimowa的网站完成下单。 虽然Snapchat并没有覆盖中国市场用户，但正在日益走出去国际化的中国企业们，却已经成为Snapchat最重要的企业用户群体。而他们也在积极探索如何使用AR获得更多海外年轻用户的关注和青睐。 在Oppo向中东市场的拓展中，基于AR滤镜“流星雨”营销活动起到了关键的作用。中东最大的沙特市场，13-34岁的网络用户人群有九成都在Snapchat平台上。因此，Oppo选择在Snapchat平台推广自己主打时尚的智能手机产品。 在Reno 7的产品营销过程中，Oppo在Snapchat上推出AR流星雨滤镜，推广这款手机的主要卖点暗光拍摄功能。此次营销活动吸引了500多万次曝光，帮助Oppo覆盖了中东市场的年轻用户。 米哈游无疑是移动互联网时代出海最成功的中国企业之一，《原神》更成为海外市场最受欢迎的中国游戏产品。在推广《原神》的过程中，米哈游也和Snap专业AR团队合作，在Snapchat平台推出了《原神》主题沉浸式AR滤镜和效果广告。 在《原神》滤镜广告上线的三天时间里，触及了全球2400万用户，而且AR滤镜的用户平均互动时长接近了12秒。在广告投放期间，Snapchat平台上关于《原神》的讨论话题与热度提升了146%，即便是广告结束后，依然比广告投放前高出了91%。 几乎在差不多时间，扎克伯格收购了Oculus，坚定走了虚拟现实路线，而斯皮格尔则把AR确定为平台的核心战略价值。在Snapchat爆火之后的前几年，Facebook和Instagram几乎对Snapchat是亦步亦趋不断效仿，但在AR/VR道路的选择上，扎克伯格和斯皮格尔却选择了截然不同的两个方向。 责任编辑：杨赐 https://finance.sina.com.cn/tech/2023-10-20/doc-imzrsywu0829606.shtml |
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