茅台酒又调价了。茅台酒在十月的最后一天深夜突然宣布：提价。市场早就预期茅台酒要调价，但迟迟没有落地，如今靴子终于落地了。
1.靴子落地，茅台酒涨价了
10月31日深夜，贵州茅台突然宣布了提价，2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。不过，“此次调整不涉及产品的市场指导价格。”
茅台这次上调出厂价涉及的产品主要是消费者所熟悉的常规茅台酒，也就是大家普遍认可的53度飞天。除了飞天，这次还包括五星53%vol500mL贵州茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品，如飞天53%vol50mL贵州茅台酒、飞天53%vol200mL贵州茅台酒、飞天53%vol375mL贵州茅台酒、飞天53%vol1L贵州茅台酒等。100毫升装的53度飞天茅台酒以及精品、珍品、尊品系列未作调整。
在茅台宣布了涨价的消息之后，终端市场闻风而动。尤其是原箱茅台酒的价格应声而涨。要知道，这还是在市场指导价并未调整的情况下，经销商的涨价欲望显然也很强烈。在一些市场，原箱飞天茅台一天涨了三次价，一共涨了40元/瓶，相当于一箱涨了240元。
随后原箱价格又涨了30元，现在原箱零售价在1.8万元左右。据悉，现在零售飞天的价格为2900元/瓶左右。当然现在的价格波动还比较大，市场也在消化茅台涨价的消息，估计还需要一段时间才能稍微稳定下来。
市场预计，在春节前，飞天价格向上是大概率的事情，一般在春节前也是销售的旺季，因此指望价格下来几乎是不可能的。当然，接下来的走势也要看茅台Q4的放量情况，如果放量的话价格可能会回落一些。
2.市场指导价没有变
由于市场指导价格不变，因此在一些电商平台飞天茅台依然是在1499元的价格进行预约抢购的，不过能够抢到的概率会更低了，因为参与的人们或许会更多。
按照目前的市场行情来看，出厂价若为1169元，以2850元的价格卖出，一瓶飞天的利润空间相当于1600元左右。当然这是最高的利润空间，但实际上一般经销商达不到这么高的利润，因为中间还会经过几道转手，而每一次的转手都会稀释一部分利润，可以说各级经销商都会获得部分利润，只是看能吃到甘蔗的那一段了。
因为市场有预期，因此涨价的影响不会太突兀，对于经销商来说，或许未来的利润会受到一定的盘剥，但这也是很正常的事情，如果终端市场的需求不会过于强烈，而茅台的出货量能够满足一定需求的话，那么经销商的利润还会被蚕食一部分。这其实也是相对良性的一种行为。
那么，为何茅台选择这个时间节点涨价呢？
此次调价是茅台将近六年来的首次提价，此前贵州茅台在2006年、2009年、2010年、2012年、2017年底和2018年对产品进行过提价，其中2006年主要是针对茅台年份酒，并不涉及市场最关注的飞天茅台酒。2018年，53度500ml飞天茅台出厂价由819元提高到969元、终端零售价格调整到1499元。
这次，茅台没有提高市场指导价，市场解读是茅台不希望调价影响i茅台平台和全国42家茅台直营店对外销售的价格，要知道这部分销售份额接近茅台酒总销售额的50%。不打乱市场的节奏，就是应对调价的最基本的预想。
3.白酒涨价潮会来吗？
众所周知，随着国内消费的复苏，白酒业的市场需求也在回升，而且，随着春节的临近，白酒消费旺季的需求也进一步提升，今年茅台直营化的效果也不错，对价格进行调整也在情理之中。
调价对于茅台的业绩影响也是非常直观的，据测算，这次提价将增厚今年收入约62亿元，增厚利润约41亿元。有人担心茅台的涨价会不会带来整个白酒行业的涨价潮？市场人士对此都持谨慎态度，最大的一个因素就是其他白酒没有跟进涨价的基础。
除了茅台之外，其他的白酒企业的库存还比较大，想涨价也涨不起来；另一方面，除了茅台之外其他的名酒替代性很强，目前整个酒业行业竞争非常严重，如果涨价或许就会被别的白酒企业趁机抢走客源。因为市场的口碑和认知度最强的还是茅台，不过，一些品牌口碑能力也不错的白酒企业，在部分品类上进行价格的调整也是有可能的.
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