[杂谈┇时事小品] 原创·社科杂谈—谈明星代言问题

[align=center][table=450,#eeece1,#000000,2][tr][td]   前段时间，一段前新闻联播前主持人邢质斌为某企业录制的视频在网上流传起来。该视频仿照新闻联播的形式，由邢质斌播报了企业内部新闻。明星名人为商家代言本来很正常，但是这段视屏仍让网友们感到震惊。由此，明星代言现象再一次引起热议。
   现在的企业，为了增加产品知名度，不惜下血本，支付高额广告费和明星代言费。可惜广告拍的好，明星请的好，并不代表产品本身好，2012年1月6号，中国商业联合会媒体购物委员爆出了24个涉嫌违法违规广告，其中，唐国强，王刚等代言的商品榜上有名。
   明星们热衷于代言广告已经不再是秘密，广告代言赚钱既快又多又轻松，还能增加曝光率和知名度，何乐而不为？
   李嘉欣嫁入豪门后只接广告代言，忙得不可开交；张柏芝在艳照门事件前，为某产品代言要价是500万；前阵子成龙带着儿子房祖名为某饮料做代言，酬劳高达8位数；成龙还代言过霸王洗发水，当时酬劳是1400万，王菲复出后为洗发水产品代言酬劳2000万，创出了华人代言中的天价。
   明星们有着精致的面孔，他们吸引着无数人的追捧，代言产品刺激着大家的购买欲望，商家选择名人代言提高知名度本是无可厚非，而明星稳赚不赔，收入不菲，本是件双赢的事，但事实是，最近几年明星代言却引起了各种不良的反应。
   2007年，郭德纲代言的减肥茶被央视3.15晚会揭露广告造假，郭德纲称央视曝光是有人故意陷害；媒体曝光李嘉欣代言的黄金叶坠是铜做的；周杰伦代言的滴眼液被媒体曝光是假药；成龙王菲代言的洗发水被查出有致癌物质；濮存昕代言的牙膏也被搞上了法庭；姚晨代言的租车品牌也被告恶意欺诈；杨澜因大眼的洗衣液有致癌物质也成为了被告，侯耀华被中国广告协会点名其代言的十则广告均有违规内容……
   很多明星都因为代言问题被告上法庭，陷入诚信危机。面对质疑，一部分明星也大喊冤屈。有的明星认为是有人诬告陷害，有人则表示自己事先确实做过调查，不清楚为什么会出问题，还有的则强调，“全世界的广告，都有夸张的成分在里面，因为要不夸张，就不叫广告”。私以为，明星做代言，靠的就是大家的信赖与支持，以此谋求了利益，出了事情却忙着推卸责任实在大不应该。不过不管事实究竟如何，做了出色的艺术家，最终声誉败在做广告手里。是不是有些得不偿失呢？
  在美国，明星代言必须真的用过那种产品，面对如此严苛的法律制度，外国明星代言不免慎之又慎，那么我们是不是也该这样做呢？不久前，国家工商总局表示，正在修订的《广告法》已经把名人代言行为纳入规范，明星代言需承担连带责任。
  广告有风险，代言需谨慎。热衷于代言赚外快的明星们，可要引以为戒啊
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