【三日谈】莎普爱思过度营销被叫停【12.16~12.18】【已评完】_派派杂志区

楼主 2017-12-15

— 本帖被流刃若火。执行锁定操作(2017-12-19) —

     据新华社报道，近日，国家食药监总局责成浙江省食药监局，立即对莎普爱思产品广告内容进行复审，要求各地进一步加强药品广告审查监管工作，严格药品广告审查程序和标准，从严审批广告。在复审期间，该企业已主动全面停播“莎普爱思滴眼液”广告。
     莎普爱思以天价广告费刊登出来的用语，如“模糊滴、重影滴、黑影滴”“有点痛，坚持滴”“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛”等，带有强烈暗示性“断言”和“保证”，容易误导消费者忽视不良症状、迷信药品安全性，已涉嫌违反《广告法》第16条明确的“医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，不得说明治愈率或者有效率”。
     其次，莎普爱思涉嫌触碰的另一条“红线”，就是造成“公众误解”。根据《药品广告审查发布标准》，非处方药广告不得利用公众对于医药学知识的缺乏，使用公众难以理解和容易引起混淆的医学、药学术语，造成公众对药品功效与安全性的误解。
     翻看莎普爱思产品说明书，适应症为“早期老年性白内障”，但在莎普爱思滴眼液视频广告中，并无“早期老年性”字眼，故意使用较小的字体、难以识别的颜色处理“早期老年性”用语，也易使消费者对药品功效产生误解。
     相信大家一定也在电视上看到过莎普爱思的广告吧，会有多少老年人相信广告而不去医院治病呢，想想就觉得可怕
     这样误导性巨大的广告竟然能存在这么久，实在是不可思议

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小白兔和积木(派派版主)

沙发 2017-12-16

这种夸张功效，误导信息的广告确实应该停，不能简单说是过度营销，而且算是一种恶性竞争的行为吧。不过没用过这个产品，感觉名字就很那个啥。

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cglu1987(热心会员)

板凳 2017-12-16

我当时学习药品管理法的时候，药品管理法里明确说了非处方药可以在大众媒体就行宣传，但是不得说明治愈率和疗效。现在确实可以经常听见看见沙普爱思的广告呀，这样误导消费者肯定应该受到处罚。

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kurlinda(派派活动专员)

地板 2017-12-16

莎普爱思，鸿茅药酒，曹清华胶囊都被发出来了。
都是之前投入很大的广告，只能说是中国人历史遗留的顽疾，有钱可以不去查证到底是真是假，亦或添油加醋

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xumingyang2820(才华横溢)

4楼 2017-12-16

当时也看了这个报道，说莎普爱思每年的研发费用特别少~主要用在广告宣传上~最初是要跟医院合作的~但是医院的专家医生认为并不能起到治疗作用~所以没同意~莎普爱思就开始大规模投入广告费用~给消费者一种这个药能治疗白内障的暗示~其实早期白内障及时治疗不会很费劲~但是消费者本着用这个药省钱，短期有一定效果的心理，耽误了最佳治疗期~这种类似药在国外很多地方是禁止的

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icygbj(职业撰稿)

5楼 2017-12-16

我觉得好像药品方面的广告都是这种套路，广告播出之时不审查，光赚钱了，现在出事了我觉得广告商这个锅难道不背吗？源头给掐掉了，也就没后头的事情了

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toshimin(文学之神)

6楼 2017-12-16

莎普爱思终于有人来管了，早就应该管理一下了好吧~之前还看过被直接打脸，央视的《健康之路》才说完滴眼液对白内障完全没有效用，莎普爱思的广告马上就接上来了，当时看得也无语。药品的广告，特别是中医的方面，虚假宣传太严重，鸿茅药酒现在还在做。

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君唐(热心会员)

7楼 2017-12-16

君唐
这广告非常的洗脑，让我很惊讶这药是真的有效果还是广告夸大了，还是名人代言

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卡布琦诺(文学之神)

8楼 2017-12-16

对于中国的电视广告真心不敢恭维，各种夸大效果，感觉用了他们的药都不用医生和医院的存在了，包治百病的感觉。最重要的有些还有名人代言，最后买单的受到祸害的只有消费者，只能说这种广告赚得多，但处罚力度不够，就是犯事儿了成本也低，那还是值得一拼的，这莎普爱思不也只是叫停么，最后估计也是稍微意思一下就算了了。有什么办法，源头不断，广告法又不完善，就只能这样了，自己和家人尽量不要受影响咯。

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masumiluna(专栏作家)

9楼 2017-12-16

这种药物广告的过度营销绝非个别事件吧。什么X黄金，还有什么黄金酒。把自己都吹嘘得包治百病，药到病除。有一点头脑的人都不会买吧。但对真正生病的人来说，真的是什么都肯试一试的。我爸有腰椎间盘突出的毛病，这个病没什么特别有效的治疗方法，但有个广告就说什么能治，他就偏要买来试，其实我都知道这种广告都是假的，但对他有点心理安慰也算好吧。

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月墨舞影(文学大师)

10楼 2017-12-16

这种过度夸张的广告叫停是应该的，广告的影响力是很大的，如果这样都不叫停那么以后叫广大的消费者还怎么去相信广告里的东西。

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selflife(文学之神)

11楼 2017-12-16

这个广告真的还是挺熟悉的，甚至能来两句广告词，这种虚假宣传也是挺可恶的，国家严惩是对的！支持一下！

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飞翔べ音符(热心会员)

12楼 2017-12-16

莎普爱思真的好熟悉，真的要严惩过分夸大药物作用的药商，欺骗老年人，真的很可恶！

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回到夏末之初(内阁元老)

13楼 2017-12-16

这种夸张的虚假广告的太多了，不仅仅是药物保健品，还有一些食品啥的，都夸大其实，说能治百病，呵呵哒，如果这种保健品还有食品能够治病，要医院来干嘛，这种广告早就该整治了，有些老人上当受骗不仅一两次了

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本尊乃路人甲(书友联盟成员)

14楼 2017-12-16

我一般都不咋相信电视上的那些广告，感觉都是夸大其词罢了，一般在买药前，我自己都会先看一看说明书，特别是针对的病症还有副作用的，希望大家也别轻信所谓的广告，嘴上说说谁都会，实际有没有效果还是得看这个药品能不能经得住时间和大众的健康信赖

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yaonieluo(热心会员)

15楼 2017-12-16

药品类就别做广告了
纯属误导人…………

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上条奈绪(文学之神)

16楼 2017-12-16

这种广告尤其是地方台太常见了，卫视台还好，这些药品有那么神还愁卖不出去去打广告吗，一看就很假，太缺德了真是

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mmur(派派活动专员)

17楼 2017-12-16

在这之前就有医疗微信公众号指出该企业用于研发的经费远不及广告费用，而这个药根本不是医生推荐的药，白内障必须及早就医。这个真是太坑人了。

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gzry0221(热心会员)

18楼 2017-12-16

现在很多保健类的药品广告广告词都不准确，会误导消费者该类药品可以治疗疾病

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花、暖年。(内阁元老)

19楼 2017-12-16

这个好像是个虚假广告，听医生说白内障只能够开刀才能够解决，所以停是应该的，但是太广泛了，导致我3岁的弟弟都耳熟能详

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