【三日谈】人民日报评企业“跨界”融合：守正才能出新【7.4~7.6】【已评完】_派派杂志区

楼主 2019-07-04

— 本帖被死鱼安乐。执行加亮操作(2019-07-04) —

　　前不久，大白兔奶糖尝试进军护肤日化市场，颇具“网红”气质的香水、沐浴露一经问世，便受到追捧。其母品牌冠生园将这样的尝试概括为“守得住经典，当得了网红。”
　　无独有偶，以出售智能手机起家的小米公司在推出吸油烟机、燃气灶等家居用品后，最近新辟“航线”，生产“巨能写”中性笔。
　　传统老字号和互联网新秀不约而同地选择跨界经营，让跨界再次成为热词并引发热议。事实上，近年来，跨界已成为最为常见的一种商业模式。美团外卖深耕出行领域、农夫山泉研发特色面膜……从食品、通信到金融、交通等，几乎所有行业都在主动接受跨界的洗礼。
　　正如一位企业家所言，倘若把企业的体量比作一个矩形，产品数量的多少是企业的高度，客户关系的深浅是企业的宽度，那么涉足领域的多少则是企业的长度。借由跨界寻求新的定位进而开拓新赛道、进入新的成长区，或许是不同类型企业选择跨界的主要动因。
　　同时要看到的是，跨界者中，浴火重生者多，折戟沉沙者也不在少数。如何“跨界”而不“踩空”，才是企业经营决策者需要思考的深层逻辑。
　　从“大白兔”和“小米”的跨界实践来看，前者致力于让“老字号”保持年轻态，通过向时尚品类跨出关键一步，拉近产品与新一代主流消费群体的距离。对于冠生园这类传统企业而言，跨界成为企业转型、突破瓶颈的重要渠道，而从奶糖转向香水，变的是品类，不变的却是对味道的精准把握和品牌积淀。
　　再看互联网企业“小米”，无论是近年来向家居、服饰拓展边界，还是眼下再次对准文具开疆拓土，看似出招没有什么章法，背后潜藏着的“爆款”商业模式却始终未变：通过整合上下游的人、货、厂等资源来打造新型科技消费品，以“爆款”产生流量，再以流量带动“爆款”，从而在陌生领域迅速占领市场。
　　反观失败的“跨界”，以某玩具制造商为例，自创立以来一路高歌猛进，但21世纪初，却在未掌握新领域运作规律的前提下，贸然进入服装配饰、主题乐园和视频游戏等行业，导致销售额连年下滑，一度陷入发展困境。
　　由此看来，企业有效跨界的本质其实是守正出新，这里的“正”，可以是传统老字号历经岁月沉淀的精湛技艺，也可以是新兴企业在互联网浪潮中摸索出的商业模式，无论是哪一种，都是企业核心竞争力的延伸。只有企业将保有的核心竞争力与全新的市场需求有效嫁接起来，才能在跨界竞争中赢得主动。
　　红海的边缘可能是一片蓝海，要顺利通往蓝海，就需要企业家们明辨自身优势，练好内功，乘风破浪当好舵手。好风凭借力，送我上青云。随着中国经济转向高质量发展阶段，通过跨界融合塑造新产业新业态新模式，正成为培育新发展动能的重要手段。有这样的好时机，企业跨界融合的步子不妨迈得再坚定一些！
　　

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qpqp121(热心会员)

71楼 2019-07-08

跨界成功的案例有很多，失败的也有很多，

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阿不咧(热心会员)

70楼 2019-07-07

就如一颗大树吧，只要根基扎深稳了，即使创新失败也不会伤了基本，若是成功了就是多一份力量。
有本身的名，再只要质量够打，宣传到位，即使有一时的低迷，但是最终市场总会有所回报，只要你能站在顾客的立场着想。
希望本土的企业能够芝麻开花节节高^O^

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清清又清清(热心会员)

69楼 2019-07-06

跨界是企业先在做到守成的前提下，向外求新的发展和突破。当然一切都得做好市场调研，了解市场的需求，不然某玩具厂就是个例子

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玉栀草香(热心会员)

68楼 2019-07-06

我觉得创新是一件很好的事，在有余力的情况下多边发展，百花齐放，对发展很有好处

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yyppppyy(热心会员)

67楼 2019-07-06

小米和大白兔的跨界还是挺成功的，这些知名品牌只要品质保障了就挺容易有销量的。

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wufang0913(热心会员)

66楼 2019-07-06

时事如潮流，顺之者昌，逆之者亡，老字号也需要适应新时代，新需求，故步自封，停滞不前，只会被时代所淘汰。

际遇之神 惩罚在派派见到了心爱的作者大大，口水流了一地，“污染环境，扣派派币4

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hy1137(热心会员)

65楼 2019-07-06

越来越多的品牌意图以跨界的方式延长企业寿命，毕竟如今的社会打败你的都不一定是你的竞争对手，如若不多元化发展很可能朝不保夕。但是跨界风险很大，只想靠一时的情怀是长久不了的

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素枢(派派推荐组)

64楼 2019-07-06

对于跨不跨界没意见，对于新领域的尝试对于一个品牌的发展是不错，但是希望他们一定要保证质量，而不是一味地消费人气。

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sarahyu00(书友联盟成员)

63楼 2019-07-06

跨界看似毫不相干，但只要能产生协同效应，开源节流，不觉得有什么问题。当企业发展到某地步遇到樽颈时，另辟新路还是可以理解的。

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舞梦墨(热心会员)

62楼 2019-07-06

大白兔奶糖跨界，本身大白兔奶糖对于我们来说从小的回忆，有一种小时候的记忆在里面，其次，大白兔的商标深入人心，大白兔奶茶利用的是它品牌知名度，跨越时尚界，与快消商品衣服强强联合，做出的衣服图案很得大众喜爱。然后大白兔奶糖又利用它本身奶糖独有的奶糖香和香水品牌合作。大白兔奶糖有它的优势存在，可以强强联合。其他品牌跨界也要找到自身品牌优势，然后跨界联合

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小手、揣兜(书友联盟成员)

61楼 2019-07-06

虽然借助了网红的力量，不过大白兔涉猎香水本身这件事就蛮具有创意性的，抓住了人们的猎奇心理，或者对大白兔味道的情怀or喜爱，本质还是对这个味道的作用，跨界也不能太跨越就好。

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铃木静(文学之神)

60楼 2019-07-06

鸡蛋不要放在一个篮子里面，跨界也是一种保险的办法。本身品牌知名度有了，人们都有了思维定式，再开发别的商品，就有了优势。

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小某asta(书友联盟成员)

59楼 2019-07-05

在商言商，对任何企业而言，无非都是想“进”，为进而求新，不故步自封是好事。精确定位自身、找准市场需求、迎合消费者等等，对企业来说，都是很重要的课题。但正如人民日报题记，守正不要“忘本”，切忌盲目跟风~

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鹿丸鸣人(书友联盟成员)

58楼 2019-07-05

虽然说是不熟不做，但是跨界也是一种思变，无论如何都应该不忘初心良心作生意

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19660901(热心会员)

57楼 2019-07-05

跨界是好但要保证跨界前的产品一直在高阶位，人们才会对你有信心才会认可你的新产品。

际遇之神 奖励吃月饼吃到金戒指卖得5派派币

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柠屿(图区图材组)

56楼 2019-07-05

这个跨界的话还是要结合自身的情况，不要盲目跨界
找准定位和商机有过一次成功的经验再次成功应该吸取经验

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朱颜醉(书友联盟成员)

55楼 2019-07-05

光看创新和营销，大概也只是网红一阵，主要的还是品质，有品质有营销才能真正做成一个品牌

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多罗明溪(派派版主)

54楼 2019-07-05

其实跨界也不是完全脱离原产业链的，毕竟原来的渠道和产业更有优势。同类型的多元化更能成功。如果是从一个行业完全跨界到另一行业就需要大量得调研，前期准备。

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寻花暗问柳(热心会员)

53楼 2019-07-05

创新是一社会进步的灵魂。没有创新社会就不能进步，我希望跨界的企业既能保证传统品牌的质量又能推陈出新，具有的生命力，同时也希望他们的跨界新产品同样质优价好受人喜爱

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