【三日谈】90后女性消费崛起，与中国女性的现代性构建【3.10~3.12】【已评完】_派派杂志区

楼主 2020-03-10

— 本帖被死鱼安乐。执行加亮操作(2020-03-10) —

　　今年三八节到来之前，拼多多联合中国妇女报做的一份调查显示,在新电商平台拼多多上，90后女性已经成为主力消费人群，占比超过50%。这个数字背后，是一段中国妇女的解放史。
　　妇女能顶半边天，是中国人耳熟能详的一句话。建国初期，新观念对旧传统的冲击，农业、工业化急需劳动力等因素，提高了中国妇女的劳动参与率。现在，女性劳动参与率超过70%，居世界第一。这一比例，比第二名高度发达国家新西兰高出10%，比日本（30%）高出了2倍多，而全球的这一平均水平在48.5%。在中国女性中，25到55岁的中国女性参与率甚至高达90%。中国女性在社会生产中的贡献，早就远远超过了社会对她们“男主外、女主内”的要求，撑起了经济发展的半边天。据统计，中国女性为中国GDP的贡献占41%，这一比例远超其他大多数地区，包括北美。
　　中国女性的高劳动参与率，提高了中国女性的社会地位与家庭地位，如今，女性已经成为中国家庭财务的主流管理者。
　　汇丰的一项全球调查报告指出，在中国内地的家庭中，家庭的“财政大权”更多由女性主导，63%的中国内地女性受访者表示他们是家庭财务的决策者，高出男性受访者五个百分点。与之相对，全球其他国家和地区的调研结果中男性在家庭财务决策中居主导地位，65%的全球男性表示他们是家庭财务的决策者，明显高出女性受访者53%的比例。
　　这一数字，可以从现实生活中得到直观的印证。现在电子支付已经普及到每一个小店。这是一个观察中国家庭财务主导角色的一个窗口。一家夫妻小店，你扫描二维码后，虽然看不到支付的对象的名字，但是，从头像与部分显示的名字上，你可以推测性别。大多数情况下，这个人都是女性。
　　当女性成为家庭财务的主要决策者之后，她们也成为了家庭消费的主要决策者。
　　这个推断，可以从中国妇女报、中国妇女网联合拼多多新消费研究院共同发布的一个报告得到侧面的印证。这份以平台5.36亿消费者为基础的报告显示，新女性已经成为成家庭消费决策主导者。
　　当女性成为家庭消费的主要决策者后，女性的一些特征，也反映到她们的消费决策上。
　　“精打细算积蓄未来”，可谓是中国女性的传统美德，精打细算是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制。这种传统或被大男子主义贬斥，或者被认为压迫女性的刻板印象。
　　但实际上，这种传统，也于现代性不谋而合。正如新教资本主义精神的内涵：努力工作，追求财富但贪婪，生活理性严谨，低调简朴。
　　现在，一二线城市女性近年来更追求“性价比消费”，正告别盲目追求大名牌，而
　　是追求“买得不贵，用得实惠”。这正如西方发达国家，人们在穿着上的支出比例并不大，而更讲究性价比。从这个意义上看，这是社会发展、现代化的结果，而非相反。
　　这个现象在中国也得到了数据的验证：调研显示，女性消费者中有48%的人购物主要考虑因素为“性价比”，当把范围缩小到一线城市女性消费者时，这一比例上升到了54%。这表明，引领中国女性发展趋势的一线城市女性，其消费者已经从盲目追求名牌、奢侈品，过渡到了关注商品本身的价值和价格。
　　这就意味着，越现代，越城市化，就越呈现出理性消费的趋势。这样的新需求趋势，或许可以解释新电商追求的“持续平价有好货”的模式的流行。
　　当然，这并不是说一线城市女性，对奢侈品毫无兴趣。现代女性有更多的经济收入，在经济地位上与男性更加平等，她们有能力支付。而且，奢侈品本身的符号性、自我满足，在现代社会仍然是必不可少的。所以，这种追求仍然是理性的。
　　如果说爱马仕、苹果手机是“五环外消费”的话，现代女性的奢侈性消费，又派生出在偶然性、日常性购物中的追求性价比的强烈动机。
　　这种性价比比传统意义上的性价比有着更广泛的含义。
　　不可否认，中国女性仍然承担了更多的家庭、社会职责，一线城市女性消费者往往时间有限，其追求性价比的动机中，也包含时间上的性价比。她们寻求把自己从菜场中解放出来。于是，随着平价水果蔬菜在新电商平台实现稳定供应，她们也将日常生活的采买转移到新电商平台。
　　这一次疫情，极大的推动了这一模式：手机上选好所需蔬果，一件配送，节约了时间。正如现代企业讲究的“整体拥有成本”，即不光是购买成本，也包含维护、持有、人员耗费等成本，现代城市女性的性价比之中，也包含时间成本。
　　由于从传统的采购中解放出来，这种现代性的购物，也具有了某种程度上的“游戏性”。
　　如果说在繁忙的加班中，在回家的地铁上，晚上躺在床上打开手机购物是一种自我放松的话，属于一种游戏性的“心流”，那么，“低价买开心”则是游戏中的小小巅峰体验。
　　这种巅峰体验自然会衍生出现代购物的另一种特性：社交与分享。
　　在忙碌的一线城市，当智能手机、5G网络，使得联系变得随时随地可以进行，有四成女性消费者会在线上邀请好友一起“云逛街”——拼单购物。对商品的讨论能够成为消费者间联系感情的手段，共同购买也能促进感情的提升。某种程度上，在消费时代，闺蜜聊天、同事八卦之外，一次次从共同购物延展开的女性闲聊，也成为中国女性交际的一种形式。
　　所以，不难得出这样的结论：消费是现代人的主要行为，这种行为中女性角色的变迁，体现了社会发展、技术模式、商业模式共同构建的中国女性的现代性转变。
　　

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[ 此帖被死鱼安乐。在2020-03-19 01:36重新编辑 ]

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遗落の麦子(热心会员)

沙发 2020-03-10

主要是男性不想花那么多时间去比价格比优势吧…女性消费看价格看包装看情怀，相对来说女性的钱要比男性好赚。

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书迟鸢(热心会员)

板凳 2020-03-10

感觉现在女性群体的消费能力确实越来越高了，尤其是各种电商节，主要的宣传主体也都是瞄准女性

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蓝轺儿(热心会员)

地板 2020-03-10

因为消费的东西不一样吧，男生的话主要以电子产品这块为主吧，女生就化妆品，服装，生活用品这块，然后以消化度来说明显是女生这块多吧，所以……

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迷鹿迷了路。(派派版主)

4楼 2020-03-10

女性可以花钱的地方太多了，所以大部分天生就爱买买买，现在我们花钱的理念和老一辈的人也不一样了，值得花的钱就会花出去，商家也是利用了这样的心理刺激消费。

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沐13(热心会员)

5楼 2020-03-10

买不一样的东西而已，有的男生也懒得凑单，而且家里生活用品之类的还是女生比较容易注意随时补充…

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浮生未歇·凌(热心会员)

6楼 2020-03-10

女性一直都是主要消费人群吧，本来承担的家庭责任就大，身边看看家里日常用品的采购都是女性负责的啊，特别是有小孩子的家庭，我身边看到的都是妈妈在买买买，纸尿裤、奶粉、奶瓶、玩具、图书....好多男的连酱油瓶子空了都不知道，何谈消费

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liumeiling(派派版主)

7楼 2020-03-10

女性一般都是消费主力啊，男的不怎么亲自花钱，一般超市购物啥的大多数都是女的

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豆太(热心会员)

8楼 2020-03-10

现在女强人多啊还有一些就是贪婪之人男性消费率不高只有香烟酒，但是女性消费率极高像手链包包衣服化妆品鞋子都是女性之多油盐酱醋茶都是女性在买汰烧男性同志不管的

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晏方知(热心会员)

9楼 2020-03-10

这不是很正常吗，90后到现在都快30了，正是家庭中的主力，柴米油盐酱醋茶不都得女的买吗，再有孩子的自己的衣饰化妆品。男的不就是自己关注的那点电子品烟酒之类。

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caroline714(热心会员)

10楼 2020-03-10

其实不仅仅是90后女性，现在女性的消费一直在慢慢崛起吧，经济能力的提升让女性更有自信消费，经济能力也决定了消费层次不同，理性消费也会越来越重要，而不是冲动消费或者负担消费。

际遇之神 奖励去参加选秀，评委说：你有唱歌的态度，但是没有唱歌的程度。被淘汰，赚到4派派币

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小手、揣兜(书友联盟成员)

11楼 2020-03-10

现在90后的女性也会在自己经济能力范围内，有规划的购物吧，毕竟也到了结婚生子掌握家庭购买决策的年纪。不过最近听的一句话感觉很对，再便宜的东西它也是要花钱的啊姑娘，所以还是尽量买必需品吧。

际遇之神 奖励小手、揣兜帮助福尔摩斯破案得到3派派币

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鹿丸鸣人(书友联盟成员)

12楼 2020-03-10

这个九零后也是大的都三十岁了，也是成家立业的了。当然也是越来越走向消费的主导了

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gaoming72(热心会员)

13楼 2020-03-10

90后现在正是工作和进入家庭的阶段，也正是买买买的时候，所以有这个数据很正常

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moribear(热心会员)

14楼 2020-03-11

其实还是很难说啊，比如说女性的奢侈品消费其实很多时候是男性买单，同时女性大多承担了家庭的日常支出，但是这种消费的受益者是整个家庭

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多罗明溪(派派版主)

15楼 2020-03-11

这个数据只是说有部分是这样吧，很多还是比较歧视女性的，只不过我们现在的女性自身更强更自信了！当然社会也更进步了！

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cathynie(热心会员)

16楼 2020-03-11

说女性是财务的决策者应该不太正确，大部分情况应该是女性是财务的掌管者，拥有对小额支出或者日常支出的决策权，但是涉及买房房车等大额支出方面，应该还是男性起决策作用吧。

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linkon1113^^(热心会员)

17楼 2020-03-11

女性的地位上升泛女权主义其实经济基础决定上层建筑女性的经济实力越来越强自然女权思想崛起愿平等健康和谐共处互相尊重互相爱护

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沐君芊(派派书评组)

18楼 2020-03-11

我覺得在消費市場里還是以女性消費者為主吧大部分男性都不願意去格價反而是女性會比較精打細算男性更多是比較没那么細心跟耐心很多男性也不大能理解為啥女性願意花那么多時間買買買

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yinzi23(热心会员)

19楼 2020-03-12

90后的女性现在正是中国的新生主力军，也是主要电商消费人群，在中国，女性是个特殊主体，在日韩，女性婚前是职业女性，婚后是家庭主妇，而在中国女性是半边天，她的角色很多，在家是父母的女儿，这要尽孝；在婆家，是儿媳，是妯娌，是嫂子，这要尽孝，要当好润滑油；在自己的小家，还是母亲，妻子，家中的挣钱人；在单位，是个职业人，她们不但要在婚前扮演好每个角色，婚后，这些角色没有减少只有增加，所以就养成了女性有独立的经济条件，可以自我掌控金钱的分配，因此，也成了市场的主要消费者，不管是电商还是线下商场。因为，我们承担着家庭的重要角色。

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死鱼安乐。2020-03-19+5 派派币

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[社][三日谈] 【三日谈】90后女性消费崛起，与中国女性的现代性构建【3.10~3.12】【已评完】