1993年苹果推出Newton，创造了个人数字助理（Personal Digital Assistance）一词，为最早的PDA。它虽然销量欠理想，但成为如Palm Pilot和Pocket PC等产品的先驱者。整个1990年代，微软开始比苹果获得更多新电脑用户。苹果的市场占有率十年内从20%滑落到5%。
（PDA-Apple Newton）
1993年约翰·斯卡利辞去CEO职位，迈克尔·斯平德勒接任。他在任期间大力推广低端电脑如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以及执行继续生产Apple Newton及开发Copland操作系统的政策，他亦曾参与苹果与IBM、SUN、飞利浦的并购谈判。
新款MacBook Air 采用1毫米键程剪刀式结构按键，带来灵敏舒适又安静的输入体验；背光按键配合环境光传感器，还能帮你在光线较暗的环境下进行输入。触控ID内置于MacBookAir 中。将手指轻放在触控ID传感器上，就能解锁。无需输入任何密码，用指纹就能立即访问经过加密的文档、备忘录和系统设置。MacBook Air 配有两个雷雳3端口，数据吞吐最高可达 40Gb/s，带宽高达雷雳 2的两倍。雷雳3采用双面可用设计。MacBook Air采用 Apple T2 安全芯片，当使用触控 ID 解锁 Mac 或文档时，存储在固态硬盘上的所有数据都会自动、完整地进行加密。在 MacBookAir 上能使用“嘿 Siri”功能。
（MacBook Air）
2008年，史蒂夫·乔布斯在Mac World上发布了iPod nano第四代、iPod touch第二代、新设计的MacBook和MacBook Pro，以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display。
2014年9月10日，苹果在美国库伯提诺市弗林特剧院（Flint Center）举行发布会，传闻已久的iPhone6、iPhone 6 Plus以及苹果首款可穿戴智能设备Apple Watch亮相。10月17日，苹果在美国加州库比蒂诺总部Infinite Loop园区的Town Hall大会堂如期召开了主题为“久违了（It’s been way too long）”的新品发布会。在此次发布会上，苹果正式发布了iPad Air 2、iPad mini 3、视网膜屏iMac、新款Mac mini以及iOS 8.1和Yosemite系统。 本次新品发布和新产的所有机子都可以使用指纹识别功能。11月4日，苹果计划在中国开办苹果大学，以寻求巩固其在中国长期的业务地位。苹果公司副总裁兼苹果大学校长Joel Podolny正在面试中国区校长候选人。 11月11日，阿里巴巴执行副董事长蔡崇信表示，阿里巴巴与苹果公司正在商讨支付领域的潜在合作事宜。
Macintosh Portable笔记本（1989年）：Macintosh Portable的设计宗旨是一种靠电池供电的笔记本，同时还能提供象台式机一样的功能。苹果在当时夸口说，Macintosh Portable的创新之处在于使用了SRAM（静态随机存储器）技术，这种技术能对电池寿命有所帮助。不幸的是，一旦电池的电量耗尽，那么用户就无法通过接入交流电源的方式来重新启动这种笔记本。此外，这种产品的最高售价相当于一辆二手车，而高达 16磅（约合7.3千克）的重量也让“便携”的定义变得牵强，这些因素都使其未能成为一种成功的产品。在投产仅仅一年以后，苹果就停止继续生产这种笔记本产品。
纪念版Mac电脑TAM（Twentieth Anniversary Macintosh）（1997年）：TAM是苹果为纪念公司成立20周年而推出的纪念版Mac电脑，是最早使用LCD显示屏的台式机之一。这种电脑配有Bose扬声器，从设计上来看十分时髦，仅限量生产1.2万台。这种电脑面向的人群是那些愿意拿出7500美元来购买一台与售价3000美元的Power Macintosh 6500电脑拥有完全相同规格之产品的用户，但与苹果原本的想象相比，这种用户并不够多——虽然史蒂夫·乔布斯也拥有一台这种电脑，但仍旧未对其销售表现形成帮助。在苹果推出一连串徒劳无益的降价措施以后，该公司最终停产了这种产品。
Hockey Puck鼠标（1998-2000）：这个设计“灾难”有很多果胶色彩，但这种可爱之处没能弥补其笨拙的圆形设计所带来的缺陷。这种鼠标很难操控，按钮的触感令人感到沮丧，即使是在苹果修改了设计以后也仍旧如此。此外，这种鼠标还有一种与生俱来的、使其难以实现盈利的左手倾向——大多数苹果电脑的USB接口都位于机身左侧，而长度仅有2 英尺（约合61厘米）的鼠标线让其几乎只能被安置在用户左手边的位置上。
史蒂夫·乔布斯（Steve Paul Jobs，1955-2011）前董事长和CEO，联合创始人之一 阿瑟·莱文森（Arthur D. Levinson），现任董事长（Chairman）（2014年） 蒂姆·库克（Timothy D. Cook），现任首席执行官（CEO）（2014年） 彼得·奥本海默（高级副总裁兼CFO） Philip W. Schiller（营销高级副总裁） Jonathan Ive（工业设计副总裁）
收购NeXT Inc. 在被苹果解雇后，乔布斯在1985年创办了NeXT Computer公司，并推出一款Mac和Windows系统PC替代产品——NeXT工作站计算机。蒂姆·伯纳斯·李（Tim Berners-Lee）使用NeXT计算机创造了第一款网页浏览器和服务器。由于销售情况不好，NeXT后来将重心放在出售一款名为NeXTStep的操作系统上，该软件吸引了苹果的注意。1996年，苹果以4.29亿美元价格收购了NeXT，这笔收购也为乔布斯回归苹果打下基础。
收购Power Power Computing是一家苹果电脑克隆制造商，可授权使用苹果操作系统。1997年9月，苹果使用价值1亿美元该公司股票收购了Power Computing。在乔布斯重新掌管苹果公司后，最后还是决定关停这项克隆业务。
收购Nothing Real Nothing Real是一家高端数字特效软件制造商。苹果在2002年2月收购了这家公司，并将该公司的技术应用到其特效软件Shake中。2009年，苹果关闭了Shake业务。
