20亿观众、收入破30亿，女足世界杯“超越伟大”？_体育沙龙


	毛利战舞抢镜，00后鬼马少女BENEE劲爆开场……7月20日，以“超越伟大”为主题的2023女足世界杯在新西兰奥克兰伊甸公园球场拉开帷幕。这是女足世界杯首次来到南半球，预计为澳新两国带来超31.5亿元人民币的经济及社会收益。正如国际足联主席因凡蒂诺在赛前发布会上所言：“女足前景远大(The future is women)。” 史上最卖座女子体育赛事曾有人质疑，男女足世界杯“扩军”可能会影响赛事竞技水平与观赏度。但在因凡蒂诺看来，“扩军”是推动足球发展的坚实一步。 “扩军”后的女足世界杯，也确如因凡蒂诺所设想的，实现了上座率、收视率、版权价值三增长。预计本届女足世界杯门票销售超150万张，首日吸引约10万球迷现场观战，收获创纪录的票房。收视方面，按照国际足联的预估，本届女足世界杯电视端观众有望突破20亿人，这一数字将是2019法国世界杯观众数量的两倍。中国女足首秀收视率也得到预期的保证。上届女足世界杯，中国女足vs德国女足的小组赛在CCTV-5收视率峰值达到2.56%，带动CCTV-5全天份额冲顶。这场比赛本科以上学历观众占比达到33.65%，干部/管理人员集中度达到156.14%，彰显了女足世界杯对于年轻高端群体的吸引力。 Omdia分析显示，澳新女足世界杯将成为全球最具价值的女足赛事，预计媒体版权收入区间达7000万美元-1亿美元。一直以来，女子体育赛事转播权报价偏低，多次引发行业热议。例如，此前国际足联收到的女足世界杯转播权报价为男足的1-2%；WTA的权益仅为ATP的1/3；WSL的价值为英超联赛的0.2%。本届女足世界杯的成功举办，有望带动女子体育赛事版权价值的增长，缩小与男子赛事之间的差距。同样值得关注的是，在办赛回报方面，澳大利亚足协预计，女足世界杯将为当地带来16.8万名游客。其中，悉尼作为承办场次最多的城市，即将迎来客流高峰。在赛场外的“国际足联球迷节”，大众可通过户外大屏观看比赛直播，享受美食及现场表演，为更多人带来近距离体验足球魅力、感受足球文化氛围的机会。发1条社媒30万美元！女足第一网红粉丝超费天王在德转市场女足世界杯球员身价榜上，西班牙中场普特拉斯以55万欧元居首，邦马蒂、科尔分列二三位。普特拉斯曾连续两届夺得世界最佳球员金球奖，并在巴萨女足赢得过七次联赛冠军和欧冠冠军，被广泛视作全球最佳。效力切尔西女足的萨姆-科尔是目前世界薪酬最高的女足球员，有望成为本届世界杯的主角之一。上海农商女足前锋芭芭拉-班达在赞比亚与德国的友谊赛中梅开二度，是本届世界杯的黑马。不过就社媒数据而言，获评全球最受关注球员的却是效力于瑞士女足的艾丽莎-莱曼。在艾丽莎-莱曼看来，女性球员不需要为踢球放弃爱美之心，化妆、护肤和踢球不是非此即彼的关系。据统计，艾丽莎-莱曼的社媒互动量比西班牙中场普特拉斯多出近四倍，是其他女足球员的六倍多，在北美体坛也可以排到第四，仅次于库里、字母哥和詹姆斯。艾丽莎-莱曼ins粉丝数超1364万，多过瑞士老乡费德勒。庞大的社交媒体粉丝规模使艾丽莎-莱曼成为众多品牌的热门目标，手握11份代言合同的她，每条社媒广告价值30.7万美元。然而就收入而言，艾丽莎-莱曼与费天王相差甚远。据《福布斯》统计，费德勒过去一年收入高达9510万美元（场内收入10万美元，场外收入9500万美元）。有业内人士指出，女运动员面临的挑战包括职业机会有限、薪酬差距明显、媒体报道不足、比赛条件不平等，一些成功的女运动员经常遭受网暴。此前许多网友都只是了解社媒上的女足，却对球员在赛场上的表现关注寥寥，“大部分男子比赛的观赏性总是强一些”甚至形成了刻板印象。英格兰女足球星阿莱西娅-鲁索曾凭借一记精彩的后脚跟进球，入围2022年度普斯卡什奖11人候选名单，成为众多球迷年度最佳。本届世界杯将成为一个绝佳的契机，让观众重新认识女足。女子体育营销四大认知误区 SponsorUnited《2023女足世界杯球员报告》显示，本届女足世界杯，美国女足功勋队长亚历克斯-摩根广告代言数量最多，拥有21份代言合同，在足坛仅次于C罗和梅西。代言数量排名前十的球员来自五个不同的国家，凸显了女足世界杯的全球吸引力。 2021年，Visa率先成为国际足联全球女足合作伙伴。本届女足世界杯比赛，Visa赞助球员来自27个国家，包括中国女足球员吴海燕和王珊珊；联合利华签约赞助国际足联的女性发展计划，为女子体育提供额外的资金和其他支持；在赛场，蒙牛、雅迪、万达们频频出镜，让中国品牌再出圈。品牌们也从投资中获得巨大的回报。耐克被视作本届世界杯最活跃的品牌，共签署了42份代言合同，与三分之一的参赛球员达成合作。女足世界杯开赛前，耐克澳大利亚女足国家队球衣销量，已超过卡塔尔世界杯前后澳大利亚男足国家队球衣销量。 SponsorUnited的报告指出，与世界杯球员合作的十大品牌中有七个不属于传统体育类别，这表明非服装品牌赞助女足球员的意愿有所增加。报告认为，对女运动员的关注尚未转化为持续的赞助投资。在赞助商、联盟和转播商的参与下，俱乐部的目标是让买卖双方参与谈判，不仅帮助品牌了解到投资女子体育可以赚钱，同时也帮助运动员及从业者，需要做出改变，吸引更多赞助。在一些业内人士看来，女子体育营销领域的最常见的认知误区包括： 1. 女子体育比赛没人看 2. 女子体育没有商业价值 3. 只有女性才看女子体育比赛 4. 不值这个钱 “内容不够丰富，直播时段不好，导致球迷缺乏兴趣，进而导致广告商缺乏兴趣，最终会陷入恶性循环。” 数据显示，去年美国女足联赛NWSL冠军赛的观众人数猛增71%，达到91.5万人。这要归功于媒体经费的增长，促使哥伦比亚广播公司将比赛安排在黄金时段播出。此前对于许多品牌来说，赞助女子体育仅仅出于企业社会责任，这种想法忽视了体育迷的购买力以及她们对品牌的忠诚度。认识到女子体育营销可以提高品牌知名度、亲和力、购买尤为关键。为中国申办世界杯预热中国女足主帅水庆霞在日前接受新华社采访时表示，“小组出线已经很好了，因为确实很难踢。我们第一场踢丹麦很关键，但是第一场赢面有多大不知道。” “我们就单从这个比赛来分析，我们之前和瑞典打热身赛，1-4输了，而且基本上都压着我们打，而丹麦压着瑞典打。英格兰，欧锦赛的冠军，很难很难。” 尽管如此，对于第八次踏上女足世界杯征途的中国足球来说，这已经是一次“超越“之旅。（延伸阅读：15大赞助商、年招商近亿中国女足亮剑世界杯） 2022年10月，体育总局、教育部、财政部、中国足协联合印发《中国女子足球改革发展方案(2022—2035 年)》。《方案》提出，女足国家队力争获得2023年女足世界杯、2024年奥运会前8名。申办世界杯也提上日程。《方案》目标到2035年，中国女足实现全面发展。女足参与人口和社会化程度大幅提升，足球成为女性普遍参与的体育运动；女足联赛组织和竞赛水平达到世界一流；积极申办2031年女足世界杯，力争获得2031年女足世界杯、2032年奥运会前3名。中国曾在1991年承办首届女足世界杯。若能成功申办2031女足世界杯，将在世界女足史上呈现美丽的“40年之约”。世界杯东道主需具备一定的硬件条件及竞技水平，中国为亚洲杯兴建的球场以及中国女足的亚洲杯冠军奖杯，已足够证明中国有实力举办一届成功的世界杯。距离2031年还有8年时间，澳新女足世界杯珠玉在前，对有意申办女足世界杯的中国，无疑了增添了更大的信心和底气。转自：体育大生意

[体育新闻] 20亿观众、收入破30亿，女足世界杯“超越伟大”？