50亿观众+饮酒不设限，德国欧洲杯将带火多少生意？_体育沙龙

陌峥(博雅杂志组)

楼主 2023-07-22


	24支欧洲劲旅、51场巅峰对决、10座顶级球场……2024欧洲杯将于6月14日-7月14日在德国10城举办，为球迷们带来充满激情和热血的足球之夏。现在预测“德劳内杯”归属还为时尚早。不过许多“日耳曼战车”死忠都期待东道主能在家门口打个翻身仗，一扫最近几年球队在世界大赛中的颓势。上届欧洲杯全球观众达到52.3亿，决赛在全球范围内产生了3.28亿的直播观众。其中，中国区的累计观赛人次达到3.52亿，比之世界杯也不遑多让。预计明年的欧洲杯决赛，约有超十亿人将会在电视端观看。对中国球迷来说，德国欧洲杯都有哪些亮点值得关注？欧洲杯旅行又将呈现怎样的风景？本文试着进行解读。三大主线贯穿德国欧洲杯始终近期，前德国国家队功勋队长、德国欧洲杯赛事总监拉姆发文指出，德国作为东道主，将（在欧洲杯）展现出多样、包容及团结的精神。“尤其是在这个动荡的时期，加强我们的社会以及欧洲内部的凝聚力非常重要。通过足球的力量，我们希望能为欧洲创造一种新的‘我们’意识和新的团结力量。” “观赏性”、“团结”、“可持续性”三大主线将贯穿德国欧洲杯始终，为大型体育赛事树立新标杆。一位业内人士告诉体育大生意，“欧洲杯关乎欧洲足球的本质。每届欧洲杯都众星云集、观赏性无出其右。当前，欧洲足球的竞技水平越来越高。卡塔尔世界杯大家也看到了，欧洲球队的表现非常亮眼。” 除了可以预期的美妙足球艺术外，赛事组织方还通过优化赛区及赛程设置，践行可持续发展战略，进一步提升球迷观赛体验。本届欧洲杯共设置三大赛区，分别为北区（柏林、汉堡、莱比锡）、西区（多特蒙德、杜塞尔多夫、法兰克福、盖尔森基兴、科隆）和南区（法兰克福、慕尼黑、斯图加特）。这样的规划，充分考虑到球队和球迷观赛旅行的实际需求，尽可能减少人员长途奔波。以德国欧洲杯决赛举办地柏林为例：可容纳7万人的奥林匹克体育场将承办包括决赛在内的6场比赛，其中5场在周末。这座球场底蕴深厚，曾承办2006世界杯决赛（意大利vs法国），2015欧冠决赛（巴萨vs尤文），并见证过多支球队捧起德国杯冠军。而在柏林著名的第二赛场“球迷大道”，勃兰登堡门将被改造成“世界上最大的球门”，德国国家队的所有比赛以及欧洲杯其他重要场次都将在此公映（注：球迷大道曾在06世界杯期间吸引900万球迷驻足）。除此之外，德国欧洲杯主办方还为线下观赛球迷准备了诸多福利，例如，持有欧洲杯球票的游客，将在比赛期间享有优惠搭乘德铁、36小时免费乘坐市区内公共交通等待遇。对有现场观赛需求的球迷来说，做好攻略、提前抢位线路和机票，能节约不少出行成本。爱奇艺体育《2020欧洲杯观赛报告》显示，葡萄牙、法国、德国、西班牙和英格兰等欧洲豪强依旧是中国球迷所关注的重点，而C罗仍是最受关注的球星。相信明年将会有不少中国球迷相聚在柏林奥林匹克体育场和“球迷大道”，用热情与荣耀装扮自己，在主队的每一个比赛日坚定地守候，不知疲倦地呐喊。一票难求！多支德甲俱乐部为欧洲杯升级主场硬件按照以往经验，每届欧洲杯球票及款待产品都会提前售罄。上届欧洲杯，英格兰vs意大利决赛门票在二手市场被炒至44.6万仍遭疯抢，为欧洲杯的超高人气写下注脚。据官方消息，自2022年12月起，德国欧洲杯方面已正式上线含门票在内的款待套餐。体育大生意了解到，截至目前，就款待套餐而言，在柏林奥林匹克体育场举办的决赛场次销量可观，在慕尼黑、法兰克福和多特蒙德等地承办的多个比赛场次十分抢手。在柏林奥林匹克体育场内7万个座位中，仅6000个席位为款待席，供应市场上最高品质的观赛服务。德国欧洲杯官方款待项目负责人表示，“目前很多订单来自B端，这些公司的高层会为大客户或员工采购欧洲杯款待套餐。同时，球迷和普通的家庭观众也有很多。在德国欧洲杯，我们将看到一个真正多元化、友好的足球社区。” “以英格兰为例，如果英格兰没晋级欧洲杯正赛（我不相信这种情况会发生），你可以选择退款。但如果他们晋级了，届时球票将会非常难买，款待套餐的优势就是可以帮你提前锁票。” 值得一提的是，目前欧洲杯官方款待商正与承担办赛任务的德甲、德乙俱乐部通力合作。各支俱乐部正在升级球队主场款待区域，包括装潢、家具、餐饮服务等，力争在欧洲杯期间为球迷提供更为舒适的观赛环境。图片拜仁主场款待区即景同时，为了方便中国游客前往，欧洲杯官方款待商在德国建立了专属的团队，与中国总代共同服务中国客户。双方就欧洲杯官方款待项目产品和技术方面的交流实现了每日的即时沟通，确保工作顺利推进，“让每个身临现场的客户收获一段毕生难忘的回忆，结交新朋友，以独特方式游览欧洲、体验德国”。体育大生意就此联系到德国欧洲杯官方款待项目中国总代“看个比赛”。据了解，目前国内上线的欧洲杯款待套餐，按照比赛的场次、球队、球场进行分档发售，价格与欧洲市场一致。中国球迷及企业客户可通过看个比赛APP及线下方式选购2024欧洲杯款待项目套餐，享受独家、高端和便捷的德国看球之旅。一城干掉28万升啤酒！德国欧洲杯观众饮酒不设上限借体育大赛来吸引游客，促进旅游消费，赋能城市发展，已成为大赛举办国的主打牌之一。而欧洲杯作为世界顶级赛事，对当地经济的提振十分显著。比如2016欧洲杯帮助法国吸金约12.2亿欧元，共吸引超过60万名游客，平均每人逗留8天，每天花费154欧元。柏林地方管理机构预计，当地将在明年的欧洲杯期间迎来约250万名游客，为城市酒店、餐饮业和旅游业带来可观红利，柏林方面正在全力提升接待能力。回望2006德国世界杯，仅统计汉堡市的餐饮消费情况，球迷们共干掉“28万升啤酒以及8万多根香肠”。体育大生意获悉，与卡塔尔世界杯不同，德国欧洲杯没有任何饮酒限制。在卡塔尔世界杯，球迷必须购买贵宾票才能喝到好酒。不过在德国欧洲杯，买普通球票就可进行酒精消费（场内供应的是一款喜力淡啤）。在款待区域，各接待点都会开设酒吧，供应全品类的臻酿佳品。中国移动咪咕、艾瑞《欧洲杯用户研究报告》指出，中国“球迷群体”分化成了诉求点不同的四类人群: 占比达60%狂热足球派、忠实粉丝派看球的底层原因仍旧是热爱足球、追逐偶像；但也有接近半数(40%)的社交话题派和温馨陪伴派，核心动机是为了能和周围人拥有共同话题、陪伴家人。可以预见的是，德国欧洲杯将再度跨界“618”，进一步推高国人消费热情。数据显示，上届欧洲杯期间，支付宝平台“啤酒”搜索上涨75%，京东618卖出的啤酒可摆满12个足球场，天猫各国球队的球衣销量同比增长18倍，竞彩足球总销量约200亿。由于时差原因，欧洲杯赛事多在中国的后半夜进行，这也极大促进了多个城市“夜经济”的发展，推动“夜宵”、“看球房”相关需求上涨。还有300多天，2024德国欧洲杯将在慕尼黑竞技场点燃战火。目前德国方面已经进入了筹备冲刺阶段，相信现场及线上观赛的球迷都将享受到一场不同以往的足球盛宴。转自：体育大生意