| 唯一上榜国货眼霜 ！丸美小红笔荣登「抖in百大美力好物金榜」 双十一前夕，丸美再次传来好消息。 近日，「2023抖in百大美力好物金榜」正式公布，丸美二代小红笔眼霜荣获“悦己式护肤年度爆品”，成为唯一上榜的国货眼霜。 这家自2002创立以来，一直专注眼部护理的国货品牌，在国际品牌围剿与国内竞争加剧的市场环境下，凭借20余年的专注研发、过硬的产品实力，从200+品牌中脱颖而出勇夺金榜。由此可见，丸美“东方眼部护理专家”的称号名不虚传。 01 用实力，赢得认可 抖in百大美力好物金榜，是抖音电商美奢生活行业基于平台商品数据和用户消费评价及商家全域经营能力等维度，由美妆达人、美妆护肤专家、媒体、第三方机构共同评选出的百大美妆个护优质商品，旨在为用户提供更多维度的消费参考、成为双十一美护一站式购买指南。基于消费者美护需求和变美思路的变化，此次抖in百大美力好物金榜洞察「悦己式护肤」「妆容故事化」「五感式穿香」「宅家美容院」「精致型护理」五大趋势赛道，从近千件单品中最终评选出100个上榜商品。 此次百大好物金榜，与传统的单一评价商品的模式不同，还增加了消费者在美妆护肤上对于产品效果、使用感受以及内在感性诉求等等全方位需求维度；因此，此次上榜的百大金榜单品不仅是技术层面出类拔萃的美妆护肤产品，同时也是能够对消费者的生活产生积极影响，更为让人愉悦、内心获得满足的产品。 经过由美妆达人、美妆护肤专家、媒体、第三方机构组成近百位专业评委，丸美二代小红笔卓越的表现赢得评委的一致认可。 ① 看得见的功效 胜肽被称为纹路杀手，当浓度达到1%时，就有不错的淡纹效果。行业里公认的高标准也不过5%而已，丸美却不计成本，改写了行业天花板，为二代小红笔定制了25%的6D胜肽，不仅浓度更高，配伍也更全面。 相对于单一胜肽的单一功效，二代小红笔的6D胜肽可以从多维度解决眼部问题，除了大众熟知的抗皱淡纹功效，其中乙酰基四肽-5，还能改善眼部微循环，起到淡黑消肿的效果。 同时丸美研发人员向美妆头条表示，真正的成分极致，绝不是浓度的堆叠。人的肌肤是有承受极限的，超过某一个临界值，反而效果会减弱。经过丸美内部实验，发现25%的胜肽浓度是目前能得到的最优解，这才有丸美小红笔添加25%6D胜肽的真正原因。 光解决眼周细纹问题，不能满足丸美对一款极致眼霜的野心。针对黑眼圈和眼袋，丸美添加了“黑洛西Haloxyl”和“眼力士Eyeliss”两大成分。据悉，两大成分是国际知名原料商英国天大公司专利，改善黑眼圈和眼袋上的效果，在国际上得到了一致认可。 ② 看得见的爆款 凭借卓越的产品力，丸美小红笔一经上市，就开启了长时间的霸榜行动，长期占领抖音电商的“大牌眼霜爆款榜”“品牌抗皱眼霜爆款榜”“淡纹眼霜爆款榜”“品牌按摩眼霜爆款榜”等销售榜单榜首。 从大爆款到常青树，这是丸美小红笔经历的蜕变，更是消费者对产品的一种深度认可。截止至2023年10月，两代小红笔累积销量已经突破200万支，成功成为了无数爱美女性梳妆台上的必备品，获得本次「2023抖in百大美力好物金榜」“悦己式护肤年度爆品”实至名归。 02 用研发，撑起实力 “只有科技创新，才能赢得未来。”这是丸美董事会主席兼CEO孙怀庆最坚定的信仰。中国美妆行业要诞生世界级品牌，靠的不是营销和模仿，而是真正的科技创新。 丸美这20余年来也一直在践行着这一准则，并逐步建成了目前亚洲最大的眼部肌肤研究和制造中心，下辖基础研究、应用开发、评价测试、开放创新、技术支持5大中心，实现了从技术研究、原料开发、原料生产、配方研究、生产制造、检验检测、功效评测“七位一体”的全流程生产。 根据丸美股份财报显示，截止到2023年10月，丸美股份已获得授权专利261项，其中发明专利179项（国内发明专利148项，国际发明专利31项），实用新型专利20项，外观专利62项。这是丸美近百位研发人员共同努力的结果，更是丸美一路追求科技创新的见证。 03 用洞察，成就品牌 消费者对一个品牌的期待，不仅仅是更好用的产品，还要更多的情感需求。 丸美作为20余年的国货品牌，对消费者的情感洞察也从未停止。 早前丸美邀请梁朝伟出演情感大片《眼》，仅用一双眼睛就感动了万千女性消费者，一经播出瞬间火爆全网，成为当年的现象级营销案例。 今年38妇女节，丸美邀请到大家熟悉的“互联网嘴替”杨笠，发表《眼光高错了吗》态度宣传片。 破除了现代社会对女性的偏见，对眼光高的偏见——眼光高是对更好生活的向往，是对自我的高要求，更是对自我能力的肯定。同时邀请了张沫凡、是书瑶呀、桑总说等美妆博主在抖音平台参与了“眼光高”的话题讨论，以亲身经历为例，呈现了一个个现代女性坚持高眼光、高要求的自我成长故事。这也是丸美想要呈现的品牌精神，以更高要求，更高标准去做产品，从原料、功效、肤感等多方位追求“眼光高”。 八月中旬，丸美再次掀起一波女性话题高潮，丸美X戚薇X新世相共创的《女孩别怕太显眼》女性态度宣言片发布，引发万千网友共鸣响应，获得全网近4亿级大曝光。 “女孩别怕太显眼，你这么优秀，当然会被看见“，一句坚定的口号，点燃女孩们被压抑已久的情绪，开始认真审视内心的自己，不因他人的评价，而遮掩真实的自己，大胆一些，每一份优秀，都应该被看见。痞幼、卡琳娜、都市女孩Vivian等知名博主纷纷站队支持，用自己的显眼经历，呼吁每一位女性，不必遮掩自己的锋芒，要敢于展现自己的优秀，要有敢于显眼的勇气。 从最初的《眼》到今年三八节《眼光高错了吗》，再到八月联合戚薇&新世相发布《女孩别怕太显眼》，丸美在女性情感营销层面破旧立新，通过多种媒介扩大声量，指出种种偏见问题，鼓励女孩们要做自己想做的，不惧显眼女孩的同时，也要向身处性别偏见的社会发问，建立一个尊重、包容、多元的平等社会。 除了帮助女性打破社会偏见之外，丸美也乐于守护女性心中的小柔软，日前丸美与潮玩品牌52TOYS旗下Panda Roll联名小红笔也正式曝光，一改之前的科技冷酷风，化身成了软萌可爱的小熊猫，萌趣出圈。 据丸美品牌部工作人员表示，此次联名不仅是护肤品与潮玩联名的营销探索，更是产品功效的强关联组合。Panda Roll中的隐藏款豆豆是一只没有熊猫眼的熊猫，这与丸美小红笔主打去黑眼圈功效与自带按摩头的特点非常吻合，滚一滚，滚走熊猫眼。 同时在传播渠道上丸美根据IP属性，为联名款小红笔定制了3D裸眼视频，在成都、广州、武汉及昆明等多个城市的核心广场震撼上演，吸引上千万人次驻足打卡，直呼可爱。同时线下快闪店在广州与成都同步开启，将IP的萌趣属性发挥到极致，进一步扩大了品牌与用户的触达路径。 凭借强大的产品与研发实力、洞察人心的品牌营销，丸美已然具备了领跑国货品牌的实力，并有赶超国际品牌的趋势，特别是在其专研的眼霜和抗衰方面，尤为明显。此次丸美二代小红笔获得「2023抖in百大美力好物金榜」“悦己式护肤年度爆品”就是一个有力的证明。 当然，此次金榜还有很多其他类目的优秀品牌，等待用户发现。在未来，抖音电商美奢生活行业将长效运营「抖in百大美力好物金榜」，持续提升金榜的专业度、影响力和公信力，致力于让金榜成为引领消费者美妆个护消费的“风向标”。 https://www.sohu.com/a/734142575_436243?scm=1101.topic:55107:5.0.9.a2_3X360-0806_917&spm=smpc.channel_230.block3_43_0TRUdj_1_fd.3.1699292566711H2tgmUT_743 |
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