" 相信土地的力量，一起做大做强！"
由爱奇艺、蓝天下传媒出品，海西传媒、江苏卫视联合出品《种地吧第二季》播出至今，延续了第一季的成绩，实现口碑与热度双爆：豆瓣 9.1 分，拿下爱奇艺热度日冠 44 次，斩获第 29 届上海电视节白玉兰奖最佳综艺提名。
10 位少年的 " 新农人 " 成长故事，直击年轻人对美好生活的向往，让乡村振兴、粮食安全等正能量价值深入人心。节目既 " 种出 " 了流量与口碑的双丰收，又 " 种出 " 了品牌营销的新高度。多家品牌连续两年签约，新一季的品牌覆盖食品饮料、3C 产品、消费品、医疗保健、交通出行、时尚、互联网等多品类。
无论新贵、还是老牌，不管做新品上市、渠道转型或是内外部品牌文化建设，不可忽视的是，广告主们都在进一步往品牌心智资产的沉淀上发力。为品牌表达自身价值主张提供稀缺空间的长视频，往往是投放的首选阵地，而爱奇艺无疑是最佳投放平台之一。
" 种地精神 " 全面赋能品牌，
一键打通全链路营销
依托《种地吧 2》的丰富场景和稀缺综艺 IP 资产，诸多合作品牌探索了一系列花式玩法。节目内，多样化深度共创内容，做高品牌好感度；节目外，结合线上下商业生态，持续挖掘 IP 衍生价值，复用节目人群价值，达成整合营销最优解。
作为《种地吧 2》独家冠名商，安慕希依托于《种地吧》IP 长短线协同的营销手段，制定 " 冠名综艺，激发活力 + 艺人直播，黏住用户 + 官方下场玩梗，短视频快速裂变 " 的新模式，启动了为期 192 天的 " 共创大项目 "。为更好地承接 IP 热度，安慕希在站外创新直播微综 " 禾作社 "，并把话语权交给粉丝。官方自媒体联动种地粉丝发起产品包装共创活动，推出种地吧益生菌 " 四季装 "，上线即售罄。同时，安慕希联合十个勤天在微博、抖音等社交平台发起 # 疯狂奶牛舞 # 挑战赛活动，点燃全网参与热情，全网浏览量逾七千万次。火热之际，安慕希借助 " 十个勤天 " 明星影响力，推出 " 十个勤天重回后陡门欢乐直播 "，展现出的品牌亲和力，十个勤天直播创下安慕希抖音历史记录。
海尔作为复投广告主，集团不同产品线与《种地吧》持续合作，通过站内内容共创，站外社交、直播场域协同，将 " 智慧科技，美好生活 " 在优质节目内容中的品牌叙事，进一步扩大到 " 绿色低碳 " 的品牌焕新主张。在今年十个勤天植树节活动中，海尔借助节目组去甘肃植树事件，在微博、小红书等平台发起 # 和种地吧一起种树 # 活动，与年轻人有效互动，让品牌低碳环保理念深入大众心智。在海尔 618 美好生活焕新季直播中，十个勤天化身 " 海尔美好生活焕新合伙人 "，向用户推荐海尔超薄零嵌冰箱产品，输出产品技术、优惠补贴、美学体验，推动以旧换新，助力品牌声量、声誉、销量三重爆发。
作为 " 禾伙人们喊来的品牌 "，豪士面包合作《种地吧 2》，本身就是一种与用户共创的结果。借助《种地吧》IP 中心化影响力，把 IP 授权、代言、带货等多元衍生价值有效落地到品牌的商业场域中，释放 IP 多元商业价值。今年 3 月起，豪士通过和 " 禾伙人 " 的深入有趣互动，从心出发承包了 " 十个勤天 " 的早餐，将品牌直播间爆改为种地吧考试现场，收获了极大的品牌声量。后续借助探厂契机，豪士更是答应了十个勤天免费帮助他们进行小麦的加工，真正帮助他们做大做强。6 月份，豪士签约十个勤天为品牌代言人，深入延续 IP 和艺人的热度，营收声量都达到了数倍增长。
类似的整合多元营销玩法的路径还有很多，绿源电动车在微博、小红书等平台持续发布种地吧打工周报等追更物料，并在节目播出期间发起 " 抓小绿 "" 整活儿大赛 " 等主题活动，营造出会玩的游戏氛围；蕉内和欧莱雅小金管防晒借助节目特性强化了产品属性，满足十个勤天对日常防晒的需求，成功链接到年轻群体；在 " 种地吧 518 爱侬日 "，节目升级了去年的 518 感恩直播活动，携手天猫举办助农公益活动直播，全程直播超 8 小时，共收获双平台超 4500 万次观看，助力 25 家农文旅产品秒售罄。
和路雪、拉面范、麦富迪等食品类品牌，清风、雨洁、立白等日用类品牌从日常衣食住行的场景切入，与节目中展现的自然、田园生活相呼应，以多种形式增加品牌在观众视野中的出现频率。企业金融服务品牌微众银行则通过为 " 十个勤天 " 这样的新手企业提供实实在在的帮助和支持，直接展示出 " 助力中小企业做大做强 " 的业务效果。
下探用户、上探产业链，
" 探厂 " 助推品牌心智生产力建设
依托长视频的叙事空间，品牌更是解锁了综艺探班的新营销方式—— " 探班工厂 "。通过《种地吧》少年们探班工厂、材料原产地，让目标用户了解品牌的产业链实力及生产高标准，加速赋能品牌在行业的影响力以及用户美誉度。同时，种地题材的特殊性，容易触动大众对于土地的情感，更为品牌搭建了一座与大众深度沟通的桥梁，构建真正意义上的价值认同，有力助推品牌心智生产力建设。
三九胃泰牌养胃舒做的 " 药食同源 " 宣传，邀请 " 十个勤天 " 走入种植基地，了解三叉苦和九里香等天然中药，把品牌想要传递的信息，把原本不为大众所熟知的 " 药食同源 " 概念，扎扎实实地做下去。
作为复投广告主，第一季时金龙鱼邀请蒋敦豪、李昊体验了 "6 步鲜 " 国内首创、国际领先的 9 成熟鲜割模式。这季品牌再度邀请两位少年进入 6 步鲜五常基地，体验前端科学种植管理，近距离了解 "6 步鲜 " 背后的卫星科技、种植可视化等多项领先技术，坚持藏粮于地、藏粮于技，传递科技兴农、助农的价值理念。
劲仔的拳头产品深海鳀鱼有着 " 好吃又健康 " 的高品质标签，品牌想要让更多消费者了解这一好吃又健康的国货宝藏，邀请鹭卓、陈少熙到品牌原材料实地捕捞深海鳀鱼，并到湖南平江参观十万级洁净车间，了解数字一体化工厂，以革新消费者对硬实力国货品牌的认知。
《种地吧》无论是第一季在泥泞中艰苦开局，还是第二季成功克服重重困难的产业升级，少年们乐观、团结、奋斗的热情和行动，不仅实现了 " 十个勤天 " 做大做强，也感染了更多年轻人关注土地、热爱生活。7 月 17 日，爱奇艺正式官宣十个勤天成为爱奇艺 VIP 会员推荐官。连续两年，劳作纪实互动节目《种地吧》以其价值观感染力、丰富的节目场景和创新玩法，帮助广告主反复触达用户心智，全面引爆产品力、品牌力和销售力。未来，爱奇艺将继续深挖用户需求，创作出更多引发大众共鸣的优质内容，在赋能品牌品效销一体化营销模式的道路上 " 做大做强 "。
[ 此帖被工采雨在2024-07-20 22:28重新编辑 ]
