【萌喵】【转】【萌喵】【转】广告商找上门 “哪吒风潮”如何盘活中国电影市场？_生活家居

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总票房（含预售）已突破90亿元！平台预测内地总票房超142亿元！《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的票房还在持续增长，在成为“内地影史春节档票房冠军”后，《哪吒2》接连突破，拿下“内地影史观影人次冠军”“内地影史总票房冠军”⋯⋯

限定词越来越少，《哪吒2》的“荣誉成就”越来越大。在内地夺冠后，《哪吒2》又奔向海外市场，目前已经挤入全球票房前30，与一众好莱坞大片站在一起。

蛇年伊始，《哪吒2》掀起的“哪吒风潮”席卷整个电影市场。“《哪吒2》大卖，从多个层面盘活了电影市场。”济南百丽宫影城经理董文欣告诉《每日经济新闻》记者。

有县城影院用不到两个月时间干出去年整年八成业绩，又能“再活一年”；广告商回流；低频观众重新走入影院⋯⋯《哪吒2》为电影市场带来了什么？这股风潮还能持续多久？
又能活一年”

有县城影院不到两个月实现去年八成票房

“影城兼职都干不动了，工资不要，走了”“保洁都干不动了”“累到流鼻血”⋯⋯某电影从业者群里，很多影院经理交流着心得。

春节刚过，往年此时，县城电影院已陆续减少人员和物资，为淡季做准备。但今年，《哪吒2》的票房走势出乎意料，使影院至今仍保持着高强度运转。

“没有预料到这么火。”南通幸福蓝海IMAX影城（龙信广场店）江经理向记者表示，原本预计《哪吒2》的票房能到五六十亿元就很好了，“没想到春节后增长还能这么厉害”。

猫眼专业版显示，《哪吒2》自正月初三起连续五天逆跌（逆势上涨），春节假期结束后至正月十二仍保持日均5亿元以上的票房增长，这在电影行业极为罕见。

“往年春节后票房都会大幅回落，今年仅下滑约30%，而以往通常超过50%。”江经理称，影城原计划在春节后缩减兼职人员至2—3人，但目前仍维持原有规模，全员连轴转。

高上座率刺激着影城不断提高排片占比。记者注意到，猫眼专业版显示，《哪吒2》的排片占比已经从上映首日的23.2%增加至2月10日的59.4%。其中，不少县城影院单日排片达到20余场，从早晨9点多排到凌晨，间隔少的只有11分钟，甚至有影城放映到凌晨近3点才结束。
对此，江经理表示，作为当地头部影城，多少也要为其他影片留点排片，哪怕只留一两场，不过，除了《哪吒2》，其他影片上座率都较低。而对本就不大的小影城来说，本身就只有四五个影厅，《哪吒2》的排片占比则会更高。以山东某县城影院为例，2月11日，总共放映3部影片，《哪吒2》排了24场，其次是《唐探1900》（5场），而《熊出没•重启未来》只有一场在上午9:30。

“春节档关乎影院生死。”安徽某县城的影城经理告诉记者，“对县城影院来说，春节档票房占据40%—50%，全年票房低的话占得更多。”

根据江经理介绍，在南通，再小的影城要维持运营，年票房也要在100万元以上。记者查询猫眼专业版注意到，2024年度，南通总票房超过100万元的影城有75家，而2025年截至2月10日，总票房超过100万元的影城已有49家。以幸福蓝海影城（三余店）为例，其截至2月10日的票房为84.2万元，而去年全年票房为103.6万元，也就意味着，该影城不到两个月做出了超过去年八成的业绩。

“200万元票房能实现保本，今年到现在已经90万元了。”上述安徽县城影院经理感叹，“又能活一年。”

观众回头，资本回流

《哪吒2》全方位盘活市场

正如董文欣所说：“《哪吒2》大卖，从多个层面盘活了电影市场。”

《哪吒2》的热潮不仅推动票房增长，也在一定程度上重塑了观众的观影习惯。近年来，走过票房低谷期的电影市场面临着一个巨大难题：“如何让观众重回影院，培养观影习惯？”

某种程度上，《哪吒2》凭借其合家欢的属性，将观众带回了影院。多位影城经理表示，今年明显关注到的现象是，很多低频观影的观众前来电影院观看电影。“这类人群几乎是第一次观影，他们就看‘哪吒’。”一位影城经理表示，“春节假期前几天属于高频次观影人群观影，大多是网上购票。后面几天，也出现很多现场买票的低频次观影人群。”

但拉长时间维度看，此类人群能否为电影市场带来改变？

上述影城经理认为，这对行业是一件好事情，“从0到1，突破后会有新的概念，从没看过电影到看电影，以后过年会知道春节档，知道看电影”。

江经理也表示，《哪吒2》把近两年没看过电影的人拉回到了电影院，也吸引了一部分不看电影的人。更进一步的，也带动了其他影片的增长。“我们周边小区五六十岁的老人，都是线下买票，在看完《哪吒2》后，会自己来问还有什么好看的电影吗？”
春节期间山东济南某影院，看《哪吒2》的观众排队进场图片来源：每经记者宋美璐摄

不只是消费端受到影响，凭借足够的人流量，票房之外，影城其他营收渠道也重新被激活，比如广告。

董文欣称，《哪吒2》爆火后连续两个商家找到她，称要在影城做活动，为品牌做宣传。“去年开始品牌就不太找影院做活动了，因为商家之前不看好电影市场。”江经理也表示，其在年后接了一个灯箱广告、一个映前广告，“本来年前犹豫放弃春节档的顾客，年后立刻找到我们说要做，也是看到了《哪吒2》的火爆”。

过去几年，随着电影市场的冷静，资本逐渐将目光从电影转向了其他领域。以国内主要的影院映前广告媒体供应商分众传媒为例，财报显示，其2018年和2019年影院媒体的收入分别为23.8亿元和19.8亿元，而这个数字在2023年仅为7.69亿元，2024年上半年为4.54亿元。

放到更大的资本市场，自2月5日开始，影视ETF收盘价持续走高。2月10日，影视ETF（159855）收盘涨5.99%，成交额1812.14万元。截至2月11日收盘，《哪吒2》出品方光线传媒（300251.SZ，股价20.1元，市值589.66亿元）已走出5天3板行情，市值已近590亿元，稳坐影视股第一把交椅。其他如万达电影也涨超6%，华策影视涨超5%。

《哪吒2》之后

中国电影的下一步怎么走？

资本的回头，足以说明《哪吒2》的影响力，市场开始重新评估电影的价值。但市场上又传出新的担忧，一部电影带来的市场热能持续多久？

值得注意的是，今年产生了史上“巨赚”的电影，也产生了“巨亏”的电影。《蛟龙行动》在这场战役中“惨败收场”，据媒体报道，该影片投资10亿元打造，目前累计票房仅3.62亿元。尽管出品方博纳影业董事长于冬曾在朋友圈表示“坚决不撤档”，但每日数百万元的票房增长，让《蛟龙行动》大赚的可能性大幅降低。
某影院春节期间摆放的海报图片来源：每经记者宋美璐摄

多位影城经理表示，有了《哪吒2》，“至少到2月底是可以放心吃饱了”。“我们的头部还是太少了，尤其是好的头部太少了。”董文欣认为，现在探讨是否依赖头部影片还为时尚早，“你得先做出来更多好的头部电影才可以啊。”

此前，在“经济幕布下的电影未来”高峰论坛上，保利影业党委书记、总经理李挺伟在谈到电影的头部效应时表示：“任何文化产品包括电影在内还是要头部的，这是电影行业不能跳出的规律。”

“大众的需求是多元化的，电影的供给也是多样化的，但是多样化中我们不能够放弃头部的内容，也不能够放弃我们对价值的坚守。”李挺伟表示。

但另一方面，这种头部效应放在金融评估体系中并不占优势。北京大学光华管理学院金融系教授赵龙凯认为，传统的金融工具在电影行业失效了。“绝大多数金融工具多处理正态分布的投资组合，投资者可以明确知道投资10个会跑出来一个。但电影里只有好和绝大多数的差，可能投800个电影也出不来一个头部。”在他看来，电影应当找到票房之外的价值，才能提升资本端对其的关注。

“过分依赖头部肯定是不行的，因为头部电影的数量毕竟是少的，且头部电影能否成为爆款也有很大的随机性。但是市场的边界的确需要头部电影来扩大，市场的容量也需要头部电影来扩充。因此，一个健康的市场需要头部、腰部电影共同发力，才能更好地促进发展。”电影行业分析师“连城易脆”说。

“《哪吒2》的成功证明了中国故事的全球吸引力，但产业需要更多元化的题材探索和人才培养机制。”中国电影评论学会会长饶曙光告诉《每日经济新闻》记者。
如今《哪吒2》已经开启了海外的征程，将在澳大利亚、加拿大、新西兰、南非、埃及、新加坡、日本和韩国等海外市场上映。在美国，互联网电影资料库（IMDB）平台显示，影片未映先火，当前评分8.3分。

“连城易脆”认为，《哪吒2》打破天花板将会直接改变人们对中国电影市场的高度、广度认知，其次也必然会让好莱坞、日本、欧洲等海外电影行业更加重视中国电影市场。基于这样的认知提升，会带动资本、政策、人才三个要素向更好更有价值的方向流动，从而带动整个中国电影及市场的深刻改革。

中国电影家协会副主席兼理论评论委员会会长尹鸿则表示，《哪吒2》能否赢得国际市场，还要看其发行方式。“前提可能是由全球性的跨国电影发行企业发行或联合发行，20多年前《卧虎藏龙》《英雄》所创造的海外过亿美元的票房成绩，除了与影片品质相关外，与哥伦比亚公司的发行关系甚大。”

“《哪吒2》留给行业的思考远超数字本身。它证明了中国观众对本土文化的强烈认同，也展现了国产动画从‘追赶者’向‘引领者’蜕变的可能。”饶曙光说。
每日经济新闻
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