广东各地体育赛事热潮一路升温 “体育经济”步步走高_体育沙龙

广东各地体育赛事热潮一路升温 “体育经济”步步走高

第十五届全运会将于今年11月在粤港澳大湾区举办，随着盛会的临近，广东各地体育赛事热潮一路升温。无论在城市还是县城、乡镇，运动的汗水肆意挥洒、竞技的激情处处激荡，与此同时，“体育经济”也步步走高，与市民的运动热情实现“同频共振”。
江门
赛事下乡“流量”变文旅“留量”
文/羊城晚报全媒体记者陈卓栋
骑着自行车破开山水间的清风快速前行，呼吸清新的空气匀速跑步，在古色古香的村落街巷里徒步穿越，县镇里的体育馆响起扣杀排球落地时的砰砰响声。随着十五运会的临近，江门各地逐渐进入举办体育赛事活动的旺季。体育运动并不独属于城市，在江门的县城、乡镇，体育经济随着“百千万工程”的推进激起乡村发展的新活力。
“鲜卑古村”跑起马拉松
上周，江门举办了“喜迎十五运，逐梦大湾区”2025江门自行车骑行嘉年华。900名来自香港、深圳、珠海等地的骑行爱好者在竞速中感受西江江风拂面的畅快，饱览西江岸线旖旎风光。一场骑行嘉年华，是自行车运动的盛宴，更是领略生态人文之美的旅行。
记者了解到，今年，江门将承办第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）自行车（山地）、花样游泳、排球（男子成年组、女子20岁以下组）等3项竞体项目，以及1项群体项目；同时，第九届特奥会篮球、足球、游泳3个项目比赛，2025年世界U21男排锦标赛也将在江门举办。记者注意到，无论是十五运会的赛事承办地，还是不少群众类体育运动的举办地，都是江门“百千万工程”推进的重点地区。
在十五运会自行车（山地）的承办地江门恩平市，从2017年举办恩平山地自行车邀请赛小试牛刀以来，就承办了2018环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛（恩平站）等省级山地自行车赛事，成为大湾区顶尖选手和骑行爱好者的“打卡”热点。
十五运会男子成年组排球赛事承办地江门台山市，更是著名的“排球之乡”。在台山，几乎“村村有排球场，村村有排球队”。据统计，台山经常参与排球活动的市民有近35万人，约占总人口的38%。从今年春节假期起，县级、乡镇级、村级九人排球比赛轮番开打，赛季跨度长达5个月。前不久落幕的2024-2025年度“侨VA”赛事，有超过100支队伍参赛，举办比赛360场，现场吸引游客70万人次。
正全力建设省“百千万工程”典型县的江门鹤山市，今年2月在超过750年历史的龙口镇霄南村举行以“‘喜迎十五运’，穿越鲜卑700年”为主题的2025年鹤山市首届鲜卑古村马拉松。
借助“体育+文旅”的模式，江门各地把赛事“流量”转变为文旅“留量”。众多赛事期间，“江门三点三精彩之旅”品牌同步推介，串联开平碉楼、赤坎古镇、小鸟天堂等文旅IP与陈皮宴、侨都咖啡等消费场景，带动江门景区、酒店、民宿的经营。体育产业迎发展机遇
除了赛事带来的文旅“留量”之外，体育产业也是江门县域经济发展的重要一环。
鹤山市格莱仕车业有限公司是一家生产中高档运动休闲山地自行车、公路车、折叠车的自行车专业整车生产企业，也是江门首家获得广交会自行车品牌展位的企业，年产值超3亿元。同为鹤山企业的江门市鹏程摩托车头盔有限公司是行业内明星企业。该公司生产的LS2头盔不仅赞助MOTO GP、MOTO2、MOTO3等世界级别的专业赛事，更在2022年北京冬奥会上，被瑞士、奥地利、罗马尼亚雪车队选用为参赛用头盔，创造了一段“冰雪奇缘”。而位于江门市新会区的大冢慎昌（广东）饮料有限公司，则是知名运动饮料宝矿力水特的生产基地。
借十五运会“东风”，江门各地如何打好“体育经济”牌，为推进“百千万工程”再“加把劲”？
台山市相关领导表示，今年将积极培育体育经济，加快推进和力体育中心建设，高质量做好十五运会排球比赛承办工作，加强“侨VA”等活动品牌运营，支持鼓励社会力量举办精品化、市场化、国际化体育赛事，大力引进国内外知名的体育制造企业。
恩平市相关领导表示，体育赛事的举办不仅能带动旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展，还能提升城市形象和实力，为恩平提供就业机会，促进城市的经济合作与交流。接下来，恩平将把丰富多彩的体育赛事活动办在人民群众身边，让“跟着赛事游恩平”成为旅游新风尚，将“一次性游客”变为“忠实粉丝”。揭阳
看一场马拉松如何“带火”一座城
文/许志鹏
42.195公里的赛道，串联起潮汕古韵与现代活力；1300余名非遗表演者，在赛道沿线与20000名跑者律动共绎千年文脉；赛事期间45.33万人次游客涌入，消费同比增长18.71%……2025年3月，首届揭阳全程马拉松以“体育+非遗+美食”的独特定位惊艳亮相，不仅让这座千年古城与现代体育活力产生联结，更折射出赛事经济撬动城市发展的深层逻辑。
全民健身普及助推赛事成功
“马拉松比赛除了是跑者的狂欢，也是一次让我们普通市民近距离感受体育魅力的机会。”市民刘先生说。
揭阳市是粤东地区较早开展长跑运动的城市之一，早在2013年，揭阳市榕城区就曾举办小规模半程马拉松活动，长跑运动在揭阳市拥有广泛的群众基础。2025年首届揭阳市全程马拉松协办单位之一揭阳市越野跑协会会长邢坤亮介绍，协会目前的会员人数相较2021年成立初期增长了近5倍。“全民健身的普及是这次赛事成功的关键。此外，社会组织与政府、赛事企业三方协作，共同推动一项大型赛事的成功举办，这是非常宝贵的经验，相信会为揭阳往后进一步打造品牌赛事、发展赛事经济提供借鉴参考。”
赛事经济带来“乘数效应”
据揭阳移动大数据监测，3月27日至3月31日，全市总游客量45.33万人次，其中外地入揭游客33.95万人次，过夜游客16.59万人次，过夜游客与去年同比增长25.55%。全市酒店入住率大幅提升，市区酒店多数爆满，景区景点游客数量明显增多。携程平台数据显示，赛事期间，全市游客总人数与去年同比增长21.06%，总消费金额同比增长18.71%。这组数字背后，是赛事经济“乘数效应”的直观体现。
“相关研究指出，马拉松赛事中，外地参赛者对举办地在吃、住、行、游、购、娱等方面的间接消费带动比例可高达1:13，揭阳马拉松的实践也印证了体育对经济的带动作用。”长期从事体育休闲与民俗非遗相关课题研究的揭阳学院副教授郑骋博士指出。随着赛事的临近，智能穿戴设备、跑鞋、速干衣、运动防护用品等跑者刚需引领了一波运动消费热潮，有商家特意为揭马选手提供了跑步装备选购建议及购物优惠；赛事期间，89家本地企业通过嘉年华展销实现品牌曝光和销量增长；16个文旅项目参加招商引资对接活动，吸引更多的投资和资源；有住宿和餐饮商家在赛事期间实现日均销售额翻番，“跟着赛事游揭阳”成为消费新趋势。体育赛事正成为城市促进经济社会发展的一大发力点。
在郑骋看来，这场赛事不仅带来短期经济增量，也成为展示城市形象与内涵的载体，“赛道上的非遗展演让跑者‘沉浸式’感受文化底蕴，终点站的特色美食则用味蕾留住记忆，这是揭阳区别于其他同类赛事的差异化标签。”
发挥制造业优势拓展“体育+”
在揭阳“一化一海五优特”产业布局中，新材料与智能装备成为揭阳制造的创新引擎。佳联五金塑胶的碳纤维帐篷支架实现户外运动用品轻量化突破，海赛公司的水翼风筝板出口海外受到运动员和消费者青睐，落户揭阳产业园的智能穿戴产业链项目已实现投产……“这些创新实践为揭阳培育体育产业新业态、申报‘广东省体育产业示范项目’奠定了坚实基础，产业集群力量的加入，也能进一步提升体育赛事专业度。”郑骋表示。
为此，揭阳可发挥制造业优势，拓展“体育+”外延，将体育赛事与“一化一海五优特”产业集群进行深度融合，向全世界推广“揭阳制造”，提升赛事专业度和美誉度。如服装制鞋产业，可设计出集“实用、纪念、颜值”于一体的完赛拖鞋、完赛披风；大健康产业可推出药食同源的保健品、草药包或药膳补给；食品加工产业从科学饮食角度，可联合本地食品企业和餐饮品牌，推出“选手补给地图”和饮食套餐。
第十五届全运会将于今年11月在粤港澳大湾区举办，作为大湾区东部的重要节点城市，揭阳市将面临文旅产业快速增长、服务业扩容提质、区域协同发展等多维度的发展机遇，全运会的到来犹如一扇窗口，为揭阳市筑牢赛事经济根基提供了重要的契机。
从一场马拉松出发，揭阳正以“文化为魂、生态为基、产业为翼”，探索一条独具特色的赛事经济发展之路。

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