【三日谈】该对某些网红主播的带货能力祛魅了【9.9~9.11】_派派杂志区

楼主昨天 15:22

— 本帖被远山见月。执行加亮操作(2025-09-09) —

　　“花5万元找千万粉丝主播带货，备货20000双只卖出58双”，这件事儿上了热搜。

　　据河南广播电视台报道，近日河南商丘的薛先生求助称，此前他花5万元找有千万粉丝的网红“内蒙老狗（128）”直播带货，对方商务表示将79.9元的鞋子下调到69.9元，他们能卖出去20000双，让薛先生备好现货，结果只卖了58双。除了薛先生，还有多名商家反映有类似遭遇。

　　类似的尴尬场景并不是第一次出现了。此前不少所谓的网红主播，乃至明星艺人都有销量惨淡的翻车经历。更悲催的是，销量惨淡至少还意味着销量真实，在有些案例中，所谓“爆单”其实是人为刷出来的，直播结束后被大量退单，商家不仅没有受益，反而被反复折腾。

　　这次报道里还有一个典型细节，另一商家陶先生表示，为配合备货提前一个月停售，准备了9000余箱进口啤酒，但最终整场直播真实成交仅1单，导致大量库存积压。这样的结果无疑是惨痛的教训，这些案例也一再告诫：该对某些“千万粉丝网红”祛魅了。

　　事实上，一些所谓的千万粉丝网红，本身可能就是通过营销炒作或其他不正当手段堆积起来的“塑料巨无霸”：空有庞大的身躯，却华而不实，其虚假粉丝自然也难以转化为“用户”。

　　商家希望通过知名网红直播带货打开销量，无可厚非。当下，直播间购物已经成为主流消费场景之一，据市监总局发展研究中心发布的数据，2024年直播电商GMV超过4.5万亿元，占网络零售额的近三分之一。但是在鱼龙混杂的直播海洋里，选择合作网红时一定要擦亮眼睛。

　　毋庸讳言，现在的很多所谓网红，并不是某个行业的KOL，也不具备垂直细分领域的专业能力。一些商家找来的带货网红，压根就不是“专业对口”的，出现与期待甚远的销量鸿沟，也实属正常。

　　这次报道里，商家普遍反映事前被收取数万元坑位费，并被口头承诺销量；而主播团队事后则表示，“只收取出场费，不承诺销量。”由此可以看出，在直播带货领域，依然充满了“江湖气息”：当很多本该书面明确的事项还停留在口头上，就难以形成稳定、健康的市场。

　　商家在选择带货网红时，该有的协议程序一定要认真履行，尽量将一切口头承诺转化为纸质合同，如此既能避免事后产生纠纷，也能提前将真正的优质网红筛选出来。俗话说，“是骡子是马遛一遛就知道了”，当对方不敢对带货效果做出书面承诺时，就要多长一个心眼了。

　　这或许对直播间运营者也是一种反向启示：粉丝量不是衡量网红实力的唯一标准，与其挖空心思引流吸粉，不如用心提升自己的内容质量，在某个细分领域沉下去，精耕细作，最终成长为真正被粉丝和市场双向认可的博主。

　　对于普通人来说，也是时候认识到，“千万网红”不是什么高不可攀的庞然大物。他们大多也是起于草根的普通人，有些是被机遇砸中，有些是靠努力拼搏，有些则是投机取巧的结果。某种程度上也可以说，惨淡的销量就是一些网红的真实成色，该看清了。

　　对此，你怎么看？

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200701140030(文学之神)

沙发昨天 15:25

这条消息我也看到了，就说签合同前给自己吹得多牛逼哄哄的，谁知道带货后，自己的影响力实在不咋地，就带了几十双出去。在他带货期间的确有人下单，一个账号下了几十单，可没付款啊，这是无效的呀！真的感觉这类人应该封禁

JQ无边(文坛巨匠)

板凳昨天 15:46

网红现在这个词也不是什么好词，这钱找网红带货不如保证质量广告多宣发价格更优惠直播口才好的人找找。。

紫冽(热心会员)

地板昨天 21:59

看到这个新闻我就想起了眉笔哥，这些人很大部分真的是赚着最多的钱但是却又看不起自己的粉丝

晨曦微暖^(热心会员)

4楼昨天 23:44

前两天看直播还吃瓜，有些同行的直播间花钱买流量，实际真人不足在线人数的一半。还有就是为了某些榜单刷单的，也是真的挺服气的。

网友小八(派派访谈特攻组)

5楼 13小时前

怪不得，我之前还很疑惑，为什么现在有些毫无东西的主播能成为粉丝体量这么大的人，结果到头来是一些营销手段罢了。商家遇上这样的人是真亏啊，不仅折了签约费，囤货也有损失。

甜美的忧郁(热心会员)

6楼 12小时前

商家与其找网红直播卖货还不如提高产品本身的质量，像这种付出去了金钱却没有卖出去货的商家实在是倒霉！

kamiyuki(热心会员)

7楼 7小时前

我就没看过带货直播间，这些都是智商税，而且这些主播都在挣黑心钱。好多商品的价格明明很便宜，到了直播间就翻了几倍，然后打折告诉大家已经是骨折价了。其实就是给大家一种这个商品量少，抢的人多的假象。还有好多主播都感觉很没有文化，有的主播卖东西真的什么都放嘴里。还有坑拖鞋的，说这样怎么啃都不坏，质量好。还有吃水果的，说水果甜。其实酸的厉害，最后主播自己吃吐了，然后翻车了。

yaonieluo(热心会员)

8楼 6小时前

早就祛魅了
最开始的就有很多新闻就是收了坑位费就卖了几百块
销售嘛他们拿佣金提成就好了
坑位费取消吧

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