【萌喵】【转】冷场还是换场？成都车展，一场行业主导权的隐秘更替_生活家居

冷场还是换场？成都车展，一场行业主导权的隐秘更替

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  8月21日，第二十九届成都国际汽车展览会如期开幕。开幕前，“冷”字是行业与市场为其预设的标签，“成都车展还有必要吗？”的困惑甚至盖过了对新车本身的期待。

  然而，官方数据给出的回应依旧扎实：22万平方米展馆、近120个品牌携约1600台展车亮相。加之上一届成都车展的33745台订单和57.53亿元成交额，印证成都车展仍是一个检验实力的“考场”和促成交易的“卖场”。

  但“冷”的感受也并非空穴来风。车展首日，不少展台的人流量确实比往年有所下降，车企高层出席减少，区域团队成为品牌主力担当，“卖车”还是贯穿展会的主线任务。数据之外，至少22个汽车品牌确认缺席——劳斯莱斯、宾利、保时捷、兰博基尼、玛莎拉蒂、路特斯连续两年未现身；雷克萨斯、捷尼赛思、英菲尼迪不见踪影；更值得关注的是，东风日产首次缺席成都车展，东风本田、雪佛兰、悦达起亚同样没有出现在展馆中。

  冷场还是换场？成都车展，一场行业主导权的隐秘更替

  有人黯然离场，有人高调登台。缺席名单在一侧不断拉长，新面孔却在另一侧以截然不同的姿态涌入，新品牌、新车型、新打法——华为“五界两境”首次齐聚蓉城，华系选手还在扩充；小米首次将纯电与增程并排展出，新势力展开双线并进；由奇瑞与捷豹路虎联合打造的FREELANDER神行者品牌首度亮相，北京现代高端新能源品牌艾尼氪开启预售，合资选手以新的姿态拿到入场券。

  新人换旧人，成都车展表面上的冷清，并非行业热度衰减，似乎更是汽车产业主导权一场静默更替的趋势图。那些曾经占据C位的名字在退场，而掌握新规则的力量正在排队入场。在“冷”的表象之下看“新”的涌动，缺席与登场之间，一场关于汽车产业话语权的更迭，已然上演。
新势力打“体验牌”：产品矩阵联合出击，造场景、重服务

  作为以往车展上的流量主角，这一次新势力几家全员低调参展，让参数退到了后面，场景走到了前面。

  小鹏携G9L、GX、X9及MONA M03等车型亮相，并推出G9L、X9及MONA M03三款车型全新套件。同时带来新一代人形机器人IRON、汇天飞行汽车等产品；试图描绘从地面到低空的出行想象；蔚来将换电站搬进展馆，现场演示如何满电出发，让观众直观感受补能效率；理想纯电、增程全线产品搬上展台；零跑以“向上不止步高峰皆可赴”为主题，携刚上市的零跑A05及ABCD全系产品阵容亮相成都，邀请零跑A10第10万台用户，分享自己的故事。

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  尽管没有董事长雷军的站台，小米汽车的人流量依然不减。展台现场仍需在设定好的路线排队进场体验。7月刚刚预售的小米澎程N90 Max和N70 Max在本届车展上正式亮相，完成纯电车型到增程车型的完整产品矩阵首次同台。小米CTO胡峥楠、小米汽车副总裁李肖爽出席此次展会，并完成了小米澎程第一批小订车主的开门仪式。

  擅长讲技术、讲参数、讲创新的新势力，这一次没有选择传统的打法。相反，如何让用户更加直观地体验，营造场景更加贴近用户、服务用户，成为本届成都车展新势力们的主线任务。

  对于新势力而言，成都车展的功能正在从“发布产品”转向“经营用户”，新势力品牌正在把车展从“展车”变成“展生活方式”。

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  小鹏的飞行汽车、蔚来的换电演示、小米高管为用户开车门，本质上都不是为了当场销售，而是在消费者心中植入认知：选择这个品牌，不只是选择一辆车，而是选择一套关于未来出行的完整生活方式。

  这种体验式、感受式的叙事方式，在消费情绪浓烈的成都车展上，显然更加有效。

  “境”字辈齐聚：华为标识加持下的集团军作战

  本届车展最重磅的看点之一，是华为“五界两境”首次齐聚蓉城。

  尚界、智界、享界、问界、尊界五大品牌矩阵式亮相，旗舰MPV尊界V800完成全国首发，尊界 V680 及尊界 S800 典藏大观也同台展出；同时，由华为乾崑赋能的启境、奕境三大系列车型首次同台亮相。

  “大”而“豪”仍是华系军团的核心卖点。

  车展前夕，享界 G9作为鸿蒙智行首款硬派SUV上市，方盒子造型，途灵平台加玄武车身，主攻硬派 SUV“越野猛、城市笨”的痛点；智界RX开启预售，一款中大型纯电轿跑SUV，基于华为途灵平台打造，29.98万元起开启预售。

  “境字辈”同样瞄准9系高端。“奕境”，作为东风和华为联合共创的初生品牌，在成都车展上亮出鲜明旗帜——奕境 X9，大六座家庭 SUV，满配30万级，目标直指中国最庞大的理性消费群体：中产家庭，补齐华为9系的商务豪华、行政旗舰、硬派越野之外的家庭旗舰。

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  此外，启境汽车旗下首款SUV车型GX7正式亮相。作为品牌继GT7之后推出的第二款战略车型，定位中大型SUV，预计2026年下半年正式上市。

  作为境字辈后来，与鸿蒙智行“五界”不同的是，“五界”是华为生态的直系血脉，而“境字辈”则是传统车企与华为乾崑技术深度融合的产物——前者代表一种“华为主导”的深度绑定，后者则是一种“车企主导、华为赋能”的共创模式。这些新面孔各自携带着传统车企的造车底蕴与基因，同时注入华为乾崑全栈智能的硬核能力，以不同姿态涌入高端新能源的混战之中。

  传统车企负责定义“谁造的车”，华为乾崑负责定义“车有多智能”。两者之间，是汽车产业权力更替的另一条暗线。

  回到车展现场，这种权力转移变得更加直观。传统豪华品牌、合资车企逐一退场，为这些初生品牌让出展位，而这些初生品牌也毫不掩饰地将华为乾崑的技术底座标识置于展台最醒目处。从“鸿蒙座舱”到“乾崑智驾”，这些原本属于华为的技术名词，如今成了新品牌吸引用户的核心标签。

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  “五界两境”齐聚，华系品牌势能的集中释放，华为的标识被反复强化，贯穿从A级到D级的全产品谱系，覆盖SUV、MPV、轿车等多元品类。华为在汽车行业的存在感从“供应商”跃升为“生态主导者”，且更加值得注意的是，这种华为赋能下的新面孔，还在不断增加。

  当“含华量”成为衡量一款车智能化水平的重要指标，成都车展上的“华系”集团军，集体宣告了它们对行业话语权的野心；而从品牌之间来看，谁能走通，市场会给出最终答案。

  合资品牌的“新入场券”：留下来，就不能再按老规矩出牌

  合资品牌的缺席，似乎已经成来近些年每一届大型车展逃不开的现象，东风日产首次缺席、东风本田退出、雪佛兰与悦达起亚不见踪影，这些曾经车展上的“标配”品牌，如今连展台都懒得搭建。

  放弃成都车展，一方面是真的“不划算”，动辄千万的费用换取有限的曝光与成交量，叠加合资份额持续下跌，利润远不如从前，“省钱”对于合资品牌来说很重要；另一方面，燃油车基盘收缩，电动化产品竞争力不足，部分合资品牌参展可展示的“硬货”有限，因此选择离场。

  而还在场上的合资品牌，也必须用“新内容”证明自己仍然有留在牌桌上的资格，因此们，今年成都车展“新面孔”，部分就由中方与外方融合带来。

  奇瑞与捷豹路虎联合打造的FREELANDER神行者品牌首度登陆成都车展，首款量产车型神行者8正式亮相。这一合作模式本身就值得关注：不再是单纯的技术引进或合资生产，而是中外双方在新能源与智能化语境下的联合开发。

  神行者的登场，标志着合资品牌正在探索一种“去标签化”的新路径——既不完全依附于外方技术，也不简单地本土化改造，而是在新的技术平台上重新定义产品逻辑。

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  与此同时，北京现代高端新能源品牌艾尼氪旗下首款电动车于车展期间开启预售。作为合资品牌中较早布局纯电专属平台的代表，艾尼氪的预售意味着韩系合资品牌试图在新能源赛道摆脱“油改电”的刻板印象，用原生电动平台和智能化配置重新争取消费者信任。

  这些还在场的合资品牌，正在用行动传递一个信号：留在成都车展的入场券，不再是过去的品牌光环，而是能否拿出真正适配中国新能源市场需求的产品。

  那些仍然带着燃油车时代惯性思维参展的合资品牌，即使来了，也很快会被淹没在新势力与华系力量中；而那些选择缺席的品牌，或许是在等待一个更成熟的时机，又或许，已经在这场主导权更替的过程中暂时退出了竞争。

  结语

  缺席与登场同时发生，冷清与热烈并存。

  新势力的体验升级、华系阵营的集结、新合资模式与品牌的登场……成都车展正照映着行业转型期最真实的权力图谱：谁掌握了新能源与智能化的双重变量，谁就有资格在下一届车展上占据C位；而那些还在用旧剧本演出的品牌，无论曾经多么辉煌，或许都将逐渐淡出观众的视野。

  这，或许才是成都车展真正的“新”。

  责任编辑：巩兆恩

  原帖地址：https://auto.ifeng.com/c/8vnhIc0EULM

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